هذه السياسة مواتية ، واتجاه سوق الأجهزة المنزلية يتغير باستمرار

بعد تجربة الضغط والفترة المنخفضة في عام 2022 ، تُظهر صناعة الأجهزة المنزلية الصينية علامات الانتعاش في بداية عام 2023 مع دعم السياسة.

اقترح مخطط الخطة الإستراتيجية لتوسيع الطلب المحلي (2022-2035) الصادر عن اللجنة المركزية للحزب الشيوعي الصيني ومجلس الدولة "لتعزيز استهلاك الديكور المنزلي ، وزيادة استهلاك الأجهزة الذكية ، وتعزيز تطوير المنازل الرقمية ". في المؤتمر الصحفي الدوري لوزارة التجارة الذي عقد في 29 ديسمبر 2022 ، قال المتحدث الصحفي شو جويتنج إن وزارة التجارة ستتخذ إجراءات فعالة مع الإدارات ذات الصلة لاستعادة وتوسيع الاستهلاك ، وتعزيز الدور الأساسي للاستهلاك باستمرار في التنمية الاقتصادية ، التي اقترحت بوضوح لتعزيز استهلاك الأجهزة المنزلية ، والترويج للأجهزة الذكية الخضراء في الريف واستبدال القديم بالجديد. ويتيح هذا أيضًا فرصًا لصناعة الأجهزة المنزلية لاغتنام الفرصة للقيام بالترقية الصناعية.

يعتقد الخبراء الذين تمت مقابلتهم أنه مع التحسين المستمر للسياسة الأخيرة ، ستدخل صناعة العقارات في نقطة انعطاف ، ولا يزال الطلب المحلي على الديكور المنزلي قويًا للغاية ، كما أن الأجهزة المنزلية من المتوقع أن تستهل الصناعة في الربيع.

بدأت علامات الانتعاش في سوق الأجهزة المنزلية في الظهور

عندما نشر مؤتمر العمل الاقتصادي المركزي في عام 2022 مهام العمل الاقتصادي في عام 2023 ، وضع "جهود توسيع الطلب المحلي" في المقام الأول ، وشدد بشكل خاص على "أولوية استعادة وتوسيع الاستهلاك". كجزء مهم من الاستهلاك المنزلي ، يعد استهلاك الأجهزة المنزلية أيضًا وسيلة مهمة لتوسيع الطلب المحلي.

كل شيء جديد في العام الجديد. مع اقتراب عيد الربيع ، يتعين على كل منزل استبدال بعض الأجهزة المنزلية الجديدة ، كما أن سوق الأجهزة المنزلية قد بدأ أيضًا في موسم المبيعات. عندما زار المراسل متجرًا فعليًا غير متصل بالإنترنت في Suning ، بكين ، لاحظ أن جميع الأجهزة المنزلية تقريبًا تم تصنيفها بخصومات ترويجية ، وكانت هناك أيضًا أنشطة تخفيض كاملة تم فرضها عليها. كان عملاء المتجر في تدفق لا نهاية له.

قال السيد يان ، الذي يشتري الأجهزة المنزلية في المتجر ، للمراسل: "بعد زيادة تحسين إجراءات الوقاية من الأوبئة ومكافحتها ، تم أخيرًا وضع زخرفة منزلنا الجديد على جدول الأعمال. مؤخرًا ، قمت أنا وزوجتي تم اختيار البضائع في متاجر الأجهزة المنزلية الرئيسية. بالإضافة إلى الثلاجات وأجهزة التلفزيون ، غسالة ملابس ، وننظر أيضًا في شراء بعض الأجهزة الذكية مثل غسالات الصحون والأفران المتكاملة والكنسات وما إلى ذلك. "

وأشار المراسل إلى أنه من أجل اغتنام فرصة المهرجان وتعزيز الاستهلاك ، أطلقت شركات الأجهزة المنزلية العديد من الأنشطة الترويجية للعام الجديد على التوالي: في نهاية عام 2022 ، افتتح مهرجان الربيع السنوي في تشانغهونغ ميلينغ مرة أخرى ، وتمتد الأنشطة العقد الثلاثة ليوم رأس السنة الجديدة ، عيد الربيع ومهرجان الفوانيس ، والتي استمرت من أواخر ديسمبر 2022 إلى أوائل فبراير 2023 ؛ في نهاية عام 2022 ، عملت شركة Siemens Home Appliances مع JD.com لإنشاء يوم رائع للعلامة التجارية لأول مرة ، وأطلقت كرنفال التسوق للأجهزة المنزلية الذكية عبر الإنترنت وغير متصل في وقت واحد.

في الوقت نفسه ، أطلقت منصات التجارة الإلكترونية الرئيسية أيضًا أنشطة ترويجية مثل "تجديد شباب السنة الجديدة" و "يوم المد الذكي" لـ الأجهزة المنزلية ، مع مبيعات كبيرة. على سبيل المثال ، أعلنت شركة JD Home Appliances أنه من 26 ديسمبر 2022 إلى 26 فبراير 2023 ، ستتعاون JD مع جميع الشركات المصنعة للعلامات التجارية الكهربائية الكبرى لإنشاء أنشطة استهلاكية تفضيلية وأسبوعية يومية خلال المهرجان المزدوج ، وذلك لتعزيز حيوية سوق المستهلك للأجهزة المنزلية.

تعتقد العديد من المؤسسات عمومًا أن استعادة استهلاك الأجهزة المنزلية هو الاتجاه العام. في المستقبل القريب ، استمر الجانب السياسي في التحلي بالإيجابية. من المتوقع أن يؤدي انتعاش السياسة العقارية وتنفيذ الخطة الإستراتيجية لتوسيع الطلب المحلي إلى تحسين الطلب النهائي على صناعة الأجهزة المنزلية وتعزيز ثقة السوق.

تستمر الأجهزة المتطورة في إطلاق إمكانات النمو

"تحت الضغط المزدوج لتأثير الوباء وعدم اليقين بشأن الانتعاش الاقتصادي العالمي ، سيتأثر إنتاج وتداول واستهلاك صناعة الأجهزة المنزلية إلى حد معين في عام 2022 ، ونمو استهلاك منتجات الأجهزة المنزلية التقليدية على النقيض من ذلك ، فإن فئات الأجهزة المنزلية الناشئة مثل مكيفات الهواء النقي ، ومجففات الملابس ، وغسالات الصحون ، وغسالات الأرضيات ، ومنظفات الأرضيات ذاتية التنظيف ، وأفران الطهي المتكاملة ، وما إلى ذلك ، سيتم الترحيب بها من قبل المستهلكين وستصبح نقاط نمو جديدة وسوقًا جديدًا. الحيوية. في الوقت نفسه ، تجدر الإشارة إلى أن الطلب على التجديد ورفع مستوى الاستهلاك لا يتناقص ، ولا تزال المنتجات المتوسطة والعالية المتمثلة في تحويل التردد وتوفير الطاقة والذكاء والقدرة الكبيرة وأنواع أخرى تنمو بسرعة ، مما يؤدي إلى المزيد من الفرص للتنمية عالية الجودة لصناعة الأجهزة المنزلية. "قال تاو شياونيان ، رئيس جمعية الأجهزة المنزلية الصينية.

"السبب هو أنه مع النمو السريع للأسر ذات الدخل المتوسط ​​والمرتفع في الصين في السنوات الأخيرة ، تم تحديث مفاهيم استهلاك الناس باستمرار ، وتزايد الطلب على الأجهزة المنزلية عالية الجودة والراقية يومًا بعد يوم . وتأثرًا بهذا ، تتطور الأجهزة المنزلية في اتجاه ذكي وخضراء وعالي الجودة ، وتحظى بشعبية متزايدة في السوق ". قال فو ييفو ، كبير الباحثين في معهد ستار ماب للأبحاث المالية ، لمراسل أخبار الأعمال الدولية ، إن الطلب المتأخر على ترقية الاستهلاك بسبب الوضع الوبائي ، إلى جانب مزايا السياسات الوطنية ، سيوفر فرصًا للتحول والارتقاء بالبرنامج. صناعة الأجهزة المنزلية.

في هذا الصدد ، كانت شركات الأجهزة المنزلية على استعداد لتحسين تخطيطها الاستراتيجي باستمرار واغتنام آفاق جديدة. علم المراسل من Haier Zhijia أنه استجابة للطلب المتنوع الناجم عن اتجاه ترقية الاستهلاك ، اقترحت Haier Zhijia استراتيجية علامة تجارية من ثلاثة مستويات لـ "العلامة التجارية الراقية والعلامة التجارية للمشهد والعلامة التجارية البيئية" ، والتي فتحت مسارًا جديدًا من بيع المنتجات وبيع المشاهد لبيع البيئة. في الآونة الأخيرة ، أطلقت Haier المرحلة الثانية من مشروع الحديقة البيئية للابتكار العلمي والتكنولوجي ، والتي ستكون نقطة انطلاق جديدة للاضطلاع باستراتيجية العلامة التجارية البيئية للمجموعة وقيادة قوة الابتكار العلمي والتكنولوجي ، وأيضًا ناقل جديد للمجموعة إلى تسريع تنفيذ العلامات التجارية البيئية.

في بداية العام الجديد ، ظهرت أيضًا سلسلة من المنتجات الجديدة لشركات الأجهزة المنزلية: افتتح روبوت الخدمة المنزلية Xiaowei من Midea البيع المسبق ، وأظهر Gree المنتجات الجديدة من البث المباشر لمضخة التسخين بالتكييف المركزي ، والدفعة الأولى من Changhong أصبحت الثلاجات المثبتة بشريحة MCU غير متصلة بالإنترنت ، مما يجعل سوق الأجهزة المنزلية المتطورة أكثر حيوية.

قال فو ييفو إنه في المستقبل ، يجب على شركات الأجهزة المنزلية اغتنام الفرصة ، وإيلاء المزيد من الاهتمام لجودة السلع وخلق القيمة ، وتحسين القيمة المضافة للمنتج والقدرة التنافسية باستمرار ، وتحسين خدمات العلامة التجارية ، وهو أيضًا خيار لا مفر منه لجذب وتوحيد المزيد مستهلكون