أداء الشركات العملاقة الثلاثة للأجهزة المنزلية الصغيرة متفاوت ، وعائدات Subor أقل قليلاً ، وربح Beiding أقل بكثير

في عام 2022 ، أظهرت مبيعات التجزئة لسوق الأجهزة المنزلية الصغيرة بأكملها اتجاهًا هبوطيًا ، لكن أداء شركات الأجهزة المنزلية الصغيرة في نفس الصناعة كان ضعفًا.

في 16 فبراير ، أصدرت Bear Electric ، التي تم تصنيفها كشركة فعالة من حيث التكلفة ، تقرير أدائها. في عام 2022 ، زادت إيراداتها البالغة 4.12 مليار يوان بنسبة 14.1٪ على أساس سنوي ، وزاد صافي أرباحها المنسوبة إلى الشركة الأم البالغة 370 مليون يوان بنسبة 31.2٪ على أساس سنوي ؛ وشهدت شركة Beiding ، التي تتخذ المسار المتميز ، انخفاضًا في عائداتها من رقم واحد بلغ 800 مليون يوان العام الماضي ، كما انخفض صافي أرباحها المنسوبة إلى الشركة الأم بنسبة تزيد عن 56٪ على أساس سنوي ؛ في نفس الفترة ، انخفضت عائدات عملاق الأجهزة المنزلية الصغيرة القديمة سوبير بشكل طفيف ، ومن المتوقع أن يزيد صافي الربح المنسوب إلى الشركة الأم بنسبة تقل عن 10٪ على أساس سنوي.

في 17 فبراير ، اتصل مراسل من صحيفة تشاينا تايمز بمكتب سكرتير مجلس إدارة Xiaoxiong Electric Appliances كمستثمر. قال الشخص المعني إن أحد أسباب نمو صافي أرباح الشركة العام الماضي كان تحسين هيكل المنتج. كانت التدابير المحددة هي أن الشركة رفعت متوسط ​​سعر بيع المنتج بأكمله العام الماضي باستخدام مواد أفضل وإحساس بالتصميم ، وزادت نسبة مبيعات المنتجات ذات سعر الوحدة المرتفع للعميل. أخبر Beiding أيضًا مراسل تشاينا تايمز في نفس اليوم: "في عام 2022 ، ستتأثر الأعمال التجارية الخارجية والأعمال المحلية بشكل كبير بالبيئة العامة ، وستتأثر الشركات بشكل مباشر جدًا مثل ToC. في عام 2023 ، ستقوم الشركة بشكل أساسي بصنع بعض التعديلات في القناة واتجاه المنتج ، والتركيز على البحث والتطوير للمنتجات الكهربائية ، وستقوم بإجراء المزيد من البحث والتطوير في خط الإنتاج مقارنة بالفترة نفسها لضمان تسريع سرعة إطلاق المنتج الإجمالية. وبالمقارنة مع 2022 ، فإن 2023 ستدفع مزيد من الاهتمام بالربحية والكفاءة العامة "

الأداء مختلف

أدى أداء ثلاث شركات صغيرة للأجهزة المنزلية التي أصدرت تقرير الأداء السريع لعام 2022 أو توقعات الأداء ، وهي Xiaoxiong Electric Appliance و Beiding Co.، Ltd. و Suber ، إلى توسيع الفجوة بشكل كبير في العام الماضي.

من بينها ، بعد انخفاض الإيرادات والأرباح الصافية لشركة Xiaoxiong Electric في نفس الوقت في عام 2021 بسبب ارتفاع أسعار المواد الخام ، يمكن أن تستأنف البيانات المذكورة أعلاه النمو في عام 2022.

وقالت Xiaoxiong Electric في الإعلان إن نمو الإيرادات يرجع بشكل أساسي إلى تعزيز الشركة للفئات التقليدية وتوسيع الفئات الناشئة. يرجع نمو صافي الربح بشكل أساسي إلى التأثير المشترك لعوامل مثل زيادة حجم الشركة وتحسين هيكل المنتج والانخفاض الدوري في أسعار المواد الخام.

في 17 فبراير ، قال الشخص المعني في مكتب سكرتير مجلس إدارة Bear Electric في الهاتف المذكور أعلاه أن الفئات التقليدية تشير إلى الفئات التقليدية مثل الأواني والمقالي ، والتي تساهم بشكل أكبر في مقياس النمو ؛ تشمل الفئات الناشئة فئات الأم والطفل ، والأسرة والفئات ذات النمط الغربي التي تمثلها مقلاة الهواء ، بمعدل نمو أعلى.

ومع ذلك ، بالمقارنة مع نمو مزدوج الرقم للإيرادات السنوية وصافي الأرباح قبل عام 2021 ، فإن معدل نمو Bear Electric العام الماضي لم يستمر. على سبيل المثال ، في عام 2020 ، بلغ معدل نمو إيرادات Xiaoxiong وصافي أرباحها 36.2٪ و 59.6٪ على التوالي.

على عكس Bear للأجهزة ، التي تبيع بشكل أساسي علاماتها التجارية الصغيرة للأجهزة المنزلية من خلال القنوات المحلية عبر الإنترنت ، فإن أعمال تصنيع المعدات الأصلية في الخارج تمثل ربع الأعمال الرئيسية لشركة Beiding ؛ تأتي قناة المبيعات الرئيسية لـ Subor من عدم الاتصال بالإنترنت. هذا أيضًا أحد الأسباب التي جعلت أداء الشركتين في العام الماضي مختلفًا بشكل كبير عن أداء Bear Electric.

من بينها ، Beiding Shares ، التي لديها معدل ربح إجمالي أعلى في الصناعة ، على الرغم من أنها لا تزال تحافظ على نمو الإيرادات وصافي الأرباح في عام 2021 ، انخفضت كلتا هذه البيانات على أساس سنوي في عام 2022.

وفقًا لتقرير الأداء ، انخفضت عائدات Beiding من أعمال تصنيع المعدات الأصلية في الخارج بنسبة 41.6٪ على أساس سنوي في العام الماضي ؛ كما حققت أعمال العلامة التجارية المحلية المستقلة ، والتي تمثل أكثر من 70٪ من الإيرادات ، نموًا بنسبة 2٪ فقط.

وقال بيدينغ في الإعلان إن سبب تراجع الإيرادات العام الماضي هو أن الطلب الخارجي الحالي ظل عند مستوى منخفض ، مما أدى إلى انخفاض نسبة كبيرة في الإيرادات من أعمال تصنيع المعدات الأصلية ؛ تعتبر نسبة المبيعات المباشرة للعلامات التجارية المحلية عالية نسبيًا ، مما أدى إلى التأثير المباشر للوباء. كما جاء الضغط على أرباحها في العام الماضي من حقيقة أن تكلفة المواد الخام ظلت عند مستوى عالٍ وانخفض معدل استخدام الطاقة الإنتاجية ؛ وتأثير العديد من العوامل مثل الاستثمار المرتفع في البحث والتطوير للمنتج ، وتخطيط المتجر غير المتصل بالإنترنت ، وما إلى ذلك.

في عام 2022 ، انخفضت إيرادات شركة Subor أيضًا بنسبة 6.56٪ مقارنة بالفترة نفسها. وأوضحت سوبير في إعلانها أن نشاطها التصديري شهد انخفاضًا معينًا في عدد الطلبات من SEB العام الماضي من أجل إدارة ومراقبة مستوى مخزون القنوات المحلية بسبب ارتفاع مستوى المخزون لعميلها الرئيسي مجموعة SEB.

قام Liang Zhenpeng ، المحلل في صناعة الأجهزة المنزلية ، بتحليل مراسل صحيفة China Times واعتقد أن سبب الفجوة الكبيرة في أداء الشركات الثلاث في العام الماضي هو أن Beiding لم تكن معروفة جيدًا كعلامة تجارية محلية و كان حجم مبيعاتها دائمًا محدودًا. بالإضافة إلى ذلك ، جزء من أعمال Beiding هو OEM. عندما يرتفع سعر المواد الخام في صناعة الأجهزة المنزلية ، فإن صافي ربح هذه الشركات سوف يتأثر أكثر. بعد الاستحواذ على مجموعة SEB الفرنسية ، اعتمدت Suber على تأثير علامتها التجارية لسنوات عديدة ، وكان أسلوبها في السوق دائمًا مستقرًا ومحافظًا ، مع زخم تطوير غير كاف وزخم نمو.

زيادة كبيرة في أسعار الأجهزة المنزلية الصغيرة في عام 2022

تعتقد AVC أن عام 2022 يجب أن يكون "عام معاودة الاتصال" لأجهزة المطبخ ، ولكن نظرًا لتأثير البيئة الخارجية ، فإن رد الاتصال على نطاق السوق ليس مرضيًا.

وفقًا لإحصاءات المؤسسات المذكورة أعلاه ، انخفضت مبيعات التجزئة لـ 13 فئة من أدوات المطبخ المنزلية ، بما في ذلك مواقد الأرز ، وأفران الحث ، وأفران الضغط الكهربائية ، والمقالي الهوائية ، بنسبة 6.7٪ على أساس سنوي ؛ انخفضت مبيعات التجزئة بنسبة 12.7٪ على أساس سنوي.

يعتقد Liang Zhenpeng أن سبب انخفاض مبيعات التجزئة في سوق الأجهزة المنزلية الصغيرة العام الماضي هو أن السوق الاستهلاكية الراكدة حدت من رغبة المستهلكين في الشراء ؛ في الوقت الحاضر ، كان سوق الأجهزة المنزلية الصغيرة مشبعًا للغاية ، مع طاقة فائضة خطيرة. بشكل عام ، كانت سرعة تطوير سوق الأجهزة المنزلية الصغيرة بطيئة للغاية ، مما أدى إلى انخفاض المبيعات المحلية.

ومع ذلك ، فإن صناعة أجهزة المطبخ لا تخلو من النقاط المضيئة في فترة الانكماش الاقتصادي. تعتقد Ovi Cloud أن أجهزة المطبخ الصغيرة خضعت بهدوء لتغييرات نوعية في ظل بيئة الاستهلاك المنخفض نسبيًا. وهذا يعني أنه قد يتم إزالة ملصق "سعر الوحدة المنخفض والحد الأدنى" لأدوات المطبخ الصغيرة ، كما أن رغبة المستهلكين في دفع علاوة معقولة للسلع عالية الجودة آخذة في الازدياد.

من منظور البيانات ، ارتفع متوسط ​​سعر التجزئة لأجهزة المطبخ في عام 2022 بشكل كبير لأول مرة منذ عام 2016.

وفقًا لبيانات Ovi Cloud ، حتى في ظل خلفية النمو الكبير للمواد الخام في عام 2021 ، لم يتقلب متوسط ​​سعر أجهزة المطبخ الصغيرة كثيرًا ، ولكن في عام 2022 ، ارتفع متوسط ​​سعر التجزئة عبر الإنترنت لـ 13 فئة من أجهزة المطبخ الصغيرة بنسبة 9.7٪ على أساس سنوي ، وهي أكبر زيادة منذ عام 2016.

يعتقد Liang Zhenpeng أنه في الوقت الحالي ، فإن ترقية الاستهلاك وترقية هيكل المنتج لسوق الأجهزة المنزلية الصغيرة أمر واضح ، وتتحول الصناعة باستمرار إلى راقية وذكية. تأمل جميع شركات الأجهزة المنزلية الصغيرة تقريبًا في تحقيق اختراق في السوق الراقية ، لأن ذلك يعني ارتفاع معدل الربح الإجمالي وارتفاع القيمة المضافة للمنتج.

أخبر Beiding مراسل صحيفة China Times أن استراتيجية تسعير الشركة هي تعديل تلقائي داخلي بشرط الحفاظ على ربح إجمالي مستقر نسبيًا على أمل الحصول على معدل أكثر استقرارًا ، ولن يتم تعديلها وفقًا لتقلبات أسعار المنتجات في السوق.

بالنسبة لشركات أجهزة المطبخ الصغيرة التي استهدفت في الأصل أداء عالي التكلفة ، هل ستؤثر زيادة الأسعار على مبيعات المنتجات؟ قال الشخص المعني من مكتب سكرتير مجلس إدارة شركة Xiaoxiong Electric في الهاتف أعلاه: "لن تقلق الشركة بشأن التأثير على المبيعات بسبب ارتفاع سعر الوحدة للعملاء ، لأن الشركة قامت بتعديل استراتيجيتها التجارية على أساس التحقيق في الطلب على ترقية الاستهلاك للجيل الجديد من الشباب بعد 95 و 00. والآن أصبح المستهلكون أكثر استعدادًا لدفع مبلغ معين من القسط مقابل الجودة العالية والجمال العالي وتجربة المنتجات العالية ".

في الوقت نفسه ، قال إنه مقارنة بعام 2022 ، لم يتغير وضع جانب الطلب بشكل كبير. ومع ذلك ، من المتوقع أنه في عام 2023 ، ستكون المنافسة في السوق وجانب الطلب على أدوات المطبخ الصغيرة أفضل مما كانت عليه في عام 2021 ، وسيكون ضغط أسعار المواد الخام أقل بكثير.

كما قبل يان ليو ، مدير الأبحاث في قسم أعمال الأجهزة المنزلية الصغيرة في AVC ، تحليل مراسل صحيفة China Times بأن تأثير الانكماش الاقتصادي الكلي العام على الأجهزة المنزلية الصغيرة للمطبخ في المستقبل هو مزيج من المزايا و سلبيات. سيؤدي الانخفاض السريع في رغبة المستهلك ، إلى حد ما ، إلى تقييد المستهلكين من تحديث تكرار التكرار وشراء ميزانية الأجهزة المنزلية الصغيرة المتطورة ، والتي سيكون لها تأثير مثبط معين على تطور السوق. ومع ذلك ، فإن تقليل نفقات تناول الطعام والادخار سيزيد من تكرار استخدام أدوات المطبخ الصغيرة ، مما سيؤدي إلى التكرار الجديد والمحدث للمنتجات وتحسين الحجم الكلي. وتوقعت أن يكون تطوير صناعة الأجهزة المنزلية الصغيرة في المرحلة اللاحقة بين المزايا والعيوب ، وسيظل المقياس ثابتًا ومستقرًا نسبيًا.