يستمر حجم السوق للأجهزة المنزلية الصغيرة في التوسع ، وأصبح الابتكار والجودة الموضوع الرئيسي للتنمية

من الواضح أن اتجاه أداء المبيعات لفئات مختلفة من الأجهزة المنزلية الصغيرة مختلف

بشكل عام ، لا يزال من الممكن القول إن المستهلكين لا يزالون يبحثون عن الأجهزة المنزلية الصغيرة ، ولا تزال آفاق السوق واعدة. تتوقع Statista أنه بحلول عام 2025 ، سيتجاوز حجم مبيعات الأجهزة المنزلية الصغيرة في العالم 230 مليار دولار ، كما هو الحال في الصين. بعد زيادة دخل الأسرة وشراء جميع الأجهزة المنزلية الكبيرة ، فإن تلك الأجهزة المنزلية الصغيرة المبهرة ذات الوظائف المختلفة تظهر تدريجياً في نظر الناس.

وفقًا لتقرير البحث حول آفاق السوق وفرص الاستثمار في صناعة الأجهزة المنزلية في الصين الصادر عن معهد أبحاث الصناعة التجارية الصيني ، بحلول نهاية عام 2021 ، يبلغ متوسط ​​عدد الأجهزة المنزلية الصغيرة المملوكة للأسر المحلية 9.5 ، والتي لا يزال لديها مجال كبير لذلك. تحسين. سيؤدي الطلب المتنوع للأسر إلى زيادة تحفيز الحيوية المحتملة لسوق الأجهزة المنزلية الصغيرة.

في البيئة العامة للنمو البطيء لسوق الأجهزة المنزلية ، فإن أداء المبيعات لبعض فئات الأجهزة المنزلية الصغيرة يعد أيضًا دفعة حقيقية. وفقًا لبيانات Suning E-shop ، خلال فترة 618 من هذا العام ، زادت مبيعات روبوتات كنس الأرضيات في متاجر Suning E-shop بنسبة 165 ٪ على أساس سنوي. وفقا لبيانات JD.com 618 منذ الساعة 8:00 مساءا. في 31 مايو ، تجاوز معدل دوران روبوتات كنس الأرضيات في 10 دقائق ذلك في العام الماضي بأكمله ، زاد معدل دوران 4 ساعات بأكثر من 400٪ على أساس سنوي.

وفقًا لإجمالي البيانات التي دفعتها AVC ، في النصف الأول من هذا العام ، وصلت مبيعات التجزئة لغسالات الأرضيات إلى 4.2 مليار يوان ، بزيادة 84٪ على أساس سنوي ، وبلغ حجم المبيعات 1.37 مليون وحدة ، بزيادة 87٪ على أساس سنوي. .

منذ هذا العام ، في مواجهة العديد من العوامل غير المواتية ، واصل سوق الأجهزة المنزلية الصغيرة اتجاه المبيعات المتمثل في تمايز الأداء. من بينها ، تواجه أدوات المطبخ ضغطًا هبوطيًا كبيرًا ككل. وذلك لأن معظم الأجهزة المنزلية الصغيرة للمطبخ لا تتمتع بخاصية الطلب الصارم ، وبعد سنوات من التطور السريع ، يكون معدل اختراق المنتج مرتفعًا نسبيًا. في الوقت الحاضر ، فإن الطلب في السوق آخذ في البرودة تدريجياً.

في الفترة من يناير إلى سبتمبر من هذا العام ، بلغ إجمالي مبيعات التجزئة لأجهزة المطبخ في جميع الفئات والقنوات 41.35 مليار يوان ، بزيادة 5.7٪ على أساس سنوي. خلال Double 11 ، بلغ إجمالي مبيعات التجزئة 5.08 مليار يوان ، بما في ذلك 4.31 مليار يوان من القنوات التقليدية ، بزيادة 0.3٪ على أساس سنوي ، و 770 مليون يوان من قنوات Tiktok.

اتجاهات المبيعات من الفئات المختلفة مختلفة أيضًا. على سبيل المثال ، بدأ زخم المبيعات للفئات التقليدية المطلوبة فقط ، مثل أواني طهي الأرز وأفران الضغط الكهربائية والغلايات الكهربائية ، في الضعف. لا تزال المنتجات ذات الوظائف الفردية ، مثل المواقد التعريفي ، ومستخلصات العصير ، وآلات حليب الصويا ، في حالة نمو سلبي هذا العام. في المقابل ، واصلت المنتجات الجديدة ذات الوظائف المتعددة ، مثل المقالي الهوائية وأجهزة البخار الكهربائية ، الاتجاه الجيد لازدهار العرض والمبيعات.

هذا العام ، انخفض حجم مبيعات الأجهزة المنزلية الصغيرة للعناية الشخصية في نفس الوقت ، وآفاق المبيعات ليست متفائلة. في النصف الأول من العام ، بلغ إجمالي مبيعات التجزئة للأجهزة المنزلية الصغيرة للعناية الشخصية (مجففات الشعر ، وفرشاة الأسنان الكهربائية ، وشفرات الحلاقة الكهربائية) 8.59 مليار يوان ، بانخفاض 11.5٪ على أساس سنوي. بلغ حجم مبيعات التجزئة 43.75 مليون وحدة ، بانخفاض 13.9٪ على أساس سنوي.

لا تزال الأجهزة النظيفة القوة الدافعة الرئيسية للنمو التصاعدي لسوق الأجهزة المنزلية الصغيرة. في فئة الأجهزة المنزلية الصغيرة النظيفة ، يكون أداء مبيعات فئة المكنسة الكهربائية مستقرًا نسبيًا. كما بدأ مسار الروبوت الذي يجتاح الأرضية ، والذي كان في حالة نمو سريع في العامين الماضيين ، في التباطؤ. يستمر قطاع غسالات الأرضيات في الحفاظ على زخم النمو السريع.

في النصف الأول من هذا العام ، بلغت مبيعات التجزئة لروبوت كنس الأرضيات 5.73 مليار يوان ، بزيادة 9٪ على أساس سنوي ، وتقلص معدل النمو بشكل أكبر. بلغت مبيعات التجزئة لغسالة الأرضيات 4.2 مليار يوان ، بزيادة 84٪ على أساس سنوي ، والتي كانت القوة الدافعة الرئيسية للنمو التصاعدي لأداء قطاع الأجهزة المنزلية النظيفة الصغيرة.

تتسارع عملية البقاء للأصلح ، وتزداد حدة المنافسة في السوق

في الوقت الحاضر ، يكون تركيز سوق صناعة الأجهزة المنزلية الصغيرة مرتفعًا بشكل عام. وفقًا لبيانات معهد أبحاث الصناعة المحتملين ، فإن الخلاط لديه أقل تركيز في السوق ، يصل إلى 64٪ ، وقدر الضغط الكهربائي لديه أعلى تركيز في السوق ، يصل إلى 97٪. بالإضافة إلى ذلك ، لا تزال عملية البقاء للأصلح تتسارع ، كما تم إجبار العديد من العلامات التجارية الطويلة. في النصف الأول من العام ، كان هناك 1568 و 339 علامة تجارية عبر الإنترنت وغير متصلة بأجهزة المطبخ المنزلية الصغيرة ، بانخفاض 598 و 100 على التوالي على أساس سنوي.

من منظور فئات محددة ، تُظهر البيانات أنه في النصف الأول من العام ، احتلت شركة Covos المرتبة الأولى من حيث المبيعات عبر الإنترنت لروبوتات تجتاح الأرضيات ، حيث تمثل 39.8٪ ، بينما احتلت شركة Tianke المرتبة الأولى من حيث غسالات الأرضيات عبر الإنترنت ، وهو ما يمثل 56.7٪ وهي مسافة كبيرة من المركز الثاني.

في صناعة الأجهزة المنزلية ، حيث يتزايد تشبع الطلب ، كانت الأجهزة المنزلية الصغيرة تعتبر ذات يوم آخر أسواق المحيط الأزرق. لذلك ، في السنوات الأخيرة ، بذلت الشركات الجديدة جهودًا كبيرة في هذا المجال ، على أمل أن تأخذ زمام المبادرة ومشاركة قطعة من الكعكة.

في سبتمبر من العام الماضي ، أنشأ Zhang Xiaoquan قسمًا صغيرًا لأعمال الأجهزة المنزلية ، تغطي منتجاته الأجهزة المنزلية الصغيرة للمطبخ مثل المواقد الكهربائية والمقالي الهوائية. وفقًا لأحدث بيانات التقرير المالي للشركة ، على الرغم من أن المقص التقليدي لا يزال هو الإيرادات الرئيسية ، فقد حققت فئة الأجهزة المنزلية الصغيرة للمطبخ المرتبة حديثًا إيرادات بلغت 149 مليون يوان ، وهو ما يمثل 19.56٪ من إجمالي الإيرادات. في المستقبل ، ستقوم الشركة أيضًا بالبحث وتطوير منتجات خاصة مثل رفوف سكاكين التطهير ومعقمات الفواكه والخضروات ، وتسعى جاهدة للفوز باعتراف المستهلكين في المزيد من قطاعات المسار.

في نهاية العام الماضي ، أنشأت Haier Zhijia وحدة أعمال صغيرة للأجهزة ، وزادت من استثمار الموارد في أدوات التنظيف والمطبخ والعناية الشخصية الصغيرة. تعتقد الشركة أن سوق الأجهزة الصغيرة لديه الفرصة للمساهمة بنسبة 10٪ من دخل المؤسسة في السنوات الثلاث المقبلة.

يمكن القول ، من ناحية أخرى ، أن سوق الأجهزة المنزلية الصغيرة أصبح تنافسيًا بشكل متزايد ، ومن ناحية أخرى ، لا يزال السوق يتمتع بفرص تطوير كبيرة ، كما أن تطوير الطلب يجلب أيضًا إمكانيات لا حصر لها لتوسيع الفئة وتوسيع السوق.

مع تدفق الشركات الجديدة وظهور تقنيات جديدة ، لم تعد الأجهزة المنزلية الصغيرة منتجات عادية ذات عتبة منخفضة ومحتوى تقني منخفض. لعبت التقنيات الجديدة والمنتجات الجديدة دورًا مهمًا بشكل متزايد في تعزيز المبيعات. على سبيل المثال ، رحبت أجهزة طهي الأرز ، وهي عبارة عن جهاز منزلي صغير للمطبخ التقليدي ، بالزيادة في المبيعات بسبب إدخال تكنولوجيا IH.

في العامين الماضيين ، أصبحت المقالي الهوائية شائعة لأنها تلبي احتياجات الناس لنظام غذائي صحي. في المستقبل ، ستستمر ترقية هذه الفئة وتكرارها بناءً على المؤشرات الصحية مثل كمية أقل من السكر وزيت أقل والتغذية المستهدفة. أصبحت هذه الفئة الفرعية قطبًا جديدًا للنمو في مجال أجهزة المطبخ الصغيرة المعترف بها من قبل الصناعة.

تعد التكنولوجيا والابتكار دائمًا السبيل الوحيد لقيادة تطوير الصناعة

بالنسبة لصناعة الأجهزة المنزلية الصغيرة ، يعد هذا العام عقدة زمنية مهمة لتطوير المنتجات نحو الجودة والإبداع والتمايز. مع تزايد طلب المستخدمين على جودة الحياة ، ستدخل الصناعة أيضًا في جولة جديدة من التطوير. لا تنعكس هذه الترقية في التحسين البسيط لجودة المنتج وأدائه فحسب ، بل يمكن أيضًا أن تجلب للمستخدمين مزيدًا من المتعة وتجربة الاستخدام.

على سبيل المثال ، تشتمل أجهزة التنظيف الموجودة في السوق الآن على روبوتات كنس الأرضيات وغسالات الأرضيات وروبوتات تنظيف النوافذ ومزيلات الحبيبات وغيرها من المنتجات ، والتي يمكن أن تلبي احتياجات التنظيف للمستهلكين في مشاهد مختلفة مثل الأرض وعتبات النوافذ والمراتب. من بينها ، تمثل روبوتات كنس الأرضيات 38.8٪ ، وهي أكبر فئة فرعية من أجهزة التنظيف.

كشيء ناشئ ، زاد حجم السوق ومتوسط ​​سعر البيع لغسالات الأرضيات بشكل كبير على أساس سنوي. في الوقت الحالي ، بلغت حصتها في الأجهزة الكهربائية النظيفة 18.7٪ ، ومن المتوقع أن تصبح ثاني أكبر فئة في مجال الأجهزة الكهربائية النظيفة هذا العام.

في الوقت الحاضر ، تواجه شركات الأجهزة المنزلية الصغيرة مشكلة شائعة ، وهي أن تكلفة التسويق تزداد أعلى فأكثر. توفر القنوات الناشئة مثل التجارة الإلكترونية الاجتماعية والبث المباشر أساسًا لحركة المرور للنمو السريع لصناعة الأجهزة المنزلية الصغيرة. فيما يتعلق بالمبيعات ، زادت نسبة المبيعات عبر الإنترنت للأجهزة المنزلية الصغيرة من 19٪ في عام 2014 إلى 76٪ الآن ، ومن ناحية المبيعات ، زادت نسبة المبيعات عبر الإنترنت أيضًا من 24٪ في عام 2014 إلى 88٪ الآن.

خلال مهرجان Double 11 هذا العام ، خلال فترة ما قبل البيع من 9 أكتوبر إلى 7 نوفمبر وحده ، حققت العلامات التجارية مثل Coworth و Chasing و Stone Technology ما يقرب من 50 مليون يوان من المبيعات من خلال البث المباشر Tiktok ، وكان أعلىها Tianke ، التي وصلت 130 مليون يوان ، محققًا نموًا مزدوجًا. الآن ، اختارت العديد من العلامات التجارية Tiktok كأحد محاور العمليات عبر الإنترنت.

مع التكثيف التدريجي للمنافسة ، أصبح من الصعب بشكل متزايد على الشركات الحصول على موارد حركة المرور. تتزايد نسبة نفقات التسويق في التكلفة عامًا بعد عام. كما أن معدل نجاح حركة المرور إلى المبيعات يتناقص تدريجياً. للحفاظ على صورة العلامة التجارية وشعبية المنتج ، لا يمكن للمؤسسات إلا الاستمرار في زيادة الاستثمار في هذا المجال.

على المدى الطويل ، تعتبر القيادة التقنية دائمًا هي الطريقة الوحيدة لتطوير الصناعة. في المستقبل ، ستصبح الأجهزة الذكية ، وإنترنت الأشياء ، والأجهزة المنزلية الصغيرة التي تركز على الوظائف أكثر شيوعًا بين المستهلكين.

مع وصول عصر 5G ، دخلت إنترنت الأشياء تدريجياً في آلاف الأسر. لم تعد الأجهزة المنزلية التي تفتقر إلى إمكانية التشغيل البيني قادرة على تلبية مطالب الناس لرفع مستوى الاستهلاك. في الوقت الحاضر ، أصبحت الحياة الذكية اتجاهاً. كجزء مهم من الأسرة الذكية المستقبلية ، أصبحت الأجهزة المنزلية الصغيرة الذكية المريحة والفعالة أيضًا أحد اتجاهات التنمية المستقبلية لهذه الصناعة.

أصدر فونغ تاي وأكاديمية العلوم الاجتماعية تقريرًا عن اتجاه الحياة عالية الجودة في المطابخ الصينية - ستة اتجاهات مطبخ تحقق حياة عالية الجودة. تُظهر بياناتها أن أكثر من 90٪ من الشباب يريدون أن تكون المنتجات الكهربائية للمطبخ أكثر ذكاءً. على سبيل المثال ، سوف تفوز بيسيل بالجيل الخامس من غسالة الأرضيات DUO. يمكنه التبديل بين وظيفتين لإزالة الغبار وغسيل الأرضيات بزر واحد ، وهو أمر طبيعي مريح جدًا لاستخدام الأشخاص.

مدفوعة بترقية الاستهلاك ، من أجل تلبية الاحتياجات التفصيلية الأكثر تقسيمًا وتنوعًا للعائلات ، تحاول الشركات أيضًا توسيع الفئات المقسمة لسوق الأجهزة المنزلية الصغيرة. في المستقبل ، سيكون تصنيف المنتجات في السوق أكثر دقة. في الوقت نفسه ، من أجل تلبية احتياجات سيناريوهات الحياة المنزلية المختلفة ، سيتم تصميم وظائف المنتج بشكل أكثر شمولاً.

في شهر مايو من هذا العام ، دخلت العلامة التجارية Mibo التابعة لمجموعة Fangtai Group رسميًا في صناعة غسالات الأرضيات وأطلقت غسالة Mibo المصنوعة من القماش غير الملفوف ، والتي خلقت أيضًا فئة جديدة من غسالات الأرضيات.

في المقابل ، عندما تتشبع الفئات التقليدية تدريجياً بطلب السوق ، يمكن للفئات الناشئة أن توفر مساحة نمو ضخمة للمؤسسات. في الماضي ، شعر الناس دائمًا بالصداع بشأن تنظيف الأريكة المصنوعة من القماش في منازلهم. الآن ، مع منظف الأقمشة ، يمكن حل هذه المشكلة.

وفقًا لبيانات Ovi Cloud ، اقترب حجم مبيعات آلات تنظيف القماش عبر الإنترنت في العام الماضي من 200 مليون يوان ، ومن المقدر أن يتجاوز حجم هذه الفئة الفرعية 500 مليون يوان بحلول نهاية هذا العام. يمكن وصف زخم نموها بأنه سريع للغاية. بالنسبة للمؤسسات ، فقط من خلال التطوير المستمر للمنتجات التي يمكنها تلبية احتياجات السيناريوهات والظروف المختلفة ، يمكن أن تكون هذه المؤسسات مستقرة ولديها إمكانات تطوير أقوى.