تشهد الأجهزة المنزلية الصغيرة شتاء باردًا ، والأخبار السيئة هي أنه لا ربيع

عام 2022 هو أصعب عام في ثلاث سنوات للوباء ، وأيضًا عام لرؤية السماء من خلال الغيوم. في هذا العام ، عانى العديد من الأشخاص من أطول فترة إغلاق ، مما كان له تأثير كبير على حياتهم العملية ودخلهم الاقتصادي. عندما لا يستطيع الناس كسب المال ، فإنهم بطبيعة الحال ليس لديهم رغبة في الاستهلاك ، لذا فإن تطور جميع مناحي الحياة قد دخل فترة منخفضة. قامت العديد من الشركات بشد أحزمةها وهي مستعدة للتغلب على الشتاء البارد.

بالنسبة لصناعة الأجهزة المنزلية الصغيرة ، فإن هذا العام أيضًا مضطرب. على الرغم من أن حالة التنمية الإجمالية منخفضة نسبيًا ، إلا أن هناك أيضًا بعض النقاط البارزة. أضاف زخم النمو القوي للفئات الجديدة من المنتجات والتطور السريع للقنوات الجديدة مثل Tiaoyin بعض الألوان لهذا العام. الآن ، انتهى وباء ثلاث سنوات أخيرًا. سيكون العام المقبل عام الانتعاش الاقتصادي السريع. أعتقد أن صناعة الأجهزة المنزلية الصغيرة ستدخل غدًا أكثر إثارة.

عام 2022 المضطرب

وفقًا للبيانات الإجمالية للترويج لقناة Omni الخاصة بـ Ovi Cloud ، في عام 2021 ، بلغ إجمالي مبيعات التجزئة لأجهزة المطبخ الصغيرة (مواقد الأرز ، وأفران الحث ، وأفران الضغط الكهربائية ، وآلات حليب فول الصويا ، وآلات كسر الجدران ، والخلاطات ، والعصارات ، والغلايات الكهربائية ، والقلي. الآلات ، والمقالي الكهربائية بالبخار ، والأواني الصحية ، والأفران الكهربائية المكتبية) في 12 فئة ستكون 237.44 مليون ، بانخفاض 13.5٪ على أساس سنوي ؛ بلغ إجمالي مبيعات التجزئة 51.4 مليار يوان ، بانخفاض 14.1٪ على أساس سنوي. العام الماضي لم يستمر في النمو في ذروة عام 2020 ، لكن السوق انحدر بسرعة.

منذ بداية عام 2022 ، استمر هذا الاتجاه التنازلي. بالإضافة إلى ارتفاع أسعار المواد الخام ، زاد سعر العديد من الأجهزة المنزلية الصغيرة. ارتفع متوسط ​​سعر التجزئة عبر الإنترنت بنسبة 6.6٪ على أساس سنوي ، مما يجعل زيادة المبيعات أكثر صعوبة. ثانيًا ، أدت الاضطرابات في روسيا وأوكرانيا إلى توتر الاقتصاد العالمي. على الرغم من أنه لم يكن له تأثير كبير على الاقتصاد المحلي ، إلا أنه أدى أيضًا إلى انخفاض الرغبة في الاستهلاك لدى عدد قليل من الناس. إنهم ليسوا متفائلين للغاية بشأن الوضع الاقتصادي التالي ولا يجرؤوا على الاستهلاك كما يحلو لهم ، والذي له أيضًا تأثير كبير أو صغير على تطوير سوق الأجهزة الصغيرة.

في الربع الأول ، بلغ إجمالي مبيعات التجزئة لـ 12 فئة من أدوات المطبخ 11.7 مليار يوان ، بانخفاض 19.1٪ على أساس سنوي. إذا تم تضمين المقالي الهوائية ، فإن إجمالي مبيعات التجزئة سيصل إلى 13.5 مليار يوان ، بانخفاض 11.1٪ على أساس سنوي. على الرغم من انخفاض السوق بشكل عام ، إلا أن المنتجات الجديدة مثل المقالي الهوائية لا تزال تحافظ على زخم نمو جيد. بالإضافة إلى ذلك ، حققت القناة البخارية الإلكترونية على الإنترنت أيضًا نموًا سنويًا بنسبة 49.84٪ في هذا الربع ، كما تم أيضًا توسيع نطاق السوق للمنصات الجديدة مثل Tiktok و Kwai و Pinduoduo ، حيث وصل إلى ما يقرب من 30٪.

جلب التطور السريع للفئات والقنوات الجديدة أملاً جديدًا في السوق.

لسوء الحظ ، في أبريل ، انتشر وباء خطير في شنغهاي ، كما حظرت بكين على التوالي طعام القاعات. تحول العديد من الأشخاص إلى وضع المنزل. على الرغم من أن هذا قد جلب بعض فرص النمو لسوق الأجهزة المنزلية الصغيرة ، إلا أن التأثير أقل بكثير مما حدث في عام 2020. المزيد من الرقابة الصارمة ، إلى جانب التأثير على دخل الجميع ، ليس لدى الكثير من الناس فكرة عن التسوق عبر الإنترنت ، مما أدى إلى تسريع وتيرة تراجع سوق الأجهزة الصغيرة. حتى مع الترويج لمهرجان التسوق 618 ، كان الوضع العام في النصف الأول من العام لا يزال غير مرضٍ للغاية.

بلغ إجمالي حجم التجزئة من 13 فئة بما في ذلك المقالي الهوائية في النصف الأول من العام 111.36 مليون ، بانخفاض 13.2٪ على أساس سنوي ؛ متأثرا بزيادة متوسط ​​سعر المنتج ، وصل إجمالي مبيعات التجزئة إلى 26.38 مليار يوان ، بانخفاض 4.9٪ على أساس سنوي. انخفض عدد العلامات التجارية للأجهزة المنزلية الصغيرة عبر الإنترنت من 1910 في نهاية العام الماضي إلى 1568. ويمكن ملاحظة أن النصف الأول من العام كان صعبًا حقًا على العلامات التجارية للأجهزة المنزلية الصغيرة ، وحتى 618 ، وهو برنامج واسع النطاق ، فشل في إحداث تحول كبير.

والمثير للدهشة أن موسم بدء الدراسة في سبتمبر هو الذي أحدث تحولًا في سوق الأجهزة المنزلية الصغيرة. يتطلب الإشعار الصادر عن وزارة التربية والتعليم أن يصبح فصل العمال مقررًا دراسيًا مستقلاً في المدارس الابتدائية والثانوية ، وأن يتعلم طلاب المرحلة الابتدائية والثانوية الطبخ. بعد إصدار الإشعار ، رفع العديد من الآباء أيديهم لدعمهم وبدأوا في شراء أدوات المطبخ المختلفة ، مما أدى إلى فترة اندلاع قصيرة لسوق الأجهزة الصغيرة. بالإضافة إلى ذلك ، أدى الارتفاع المفاجئ في أنشطة التخييم والسياحة المحيطة خلال عطلة العيد الوطني إلى ظهور فرص نمو في السوق. تظهر البيانات أن مبيعات التجزئة عبر الإنترنت للأجهزة الصغيرة خلال عطلة العيد الوطني بلغت 1.32 مليار يوان ، بزيادة 6٪ على أساس سنوي ، وكان متوسط ​​سعر التجزئة 212 يوانًا ، بزيادة 10.1٪ على أساس سنوي.

ومع ذلك ، بعد عطلة العيد الوطني ، أدى الوباء العالمي الأكثر حدة إلى ضخ الماء المثلج في سوق الأجهزة المنزلية الصغيرة. انتشرت أوبئة واسعة النطاق في قوانغتشو وتشنغتشو وتشونغتشينغ ، وتأثر مهرجان التسوق المزدوج 11 بشكل كبير. انخفضت مبيعات التجزئة لسوق الأجهزة المنزلية الصغيرة بنسبة 4.8٪ على أساس سنوي إلى 18.49 مليون وحدة ، وبلغت مبيعات التجزئة بالكاد في العام الماضي 4.31 مليار يوان. في الأصل ، إذا واصلنا زخم النمو لليوم الوطني الحادي عشر وأضفنا سلسلة من السياسات التفضيلية لليوم الوطني الحادي عشر ، فمن المتوقع أن تشهد الأجهزة المنزلية الصغيرة موجة من تفشي المرض في نهاية العام. ومع ذلك ، كان تفشي الوباء شرسًا وقاسيًا للغاية ، مما أدى إلى تعطيل كل الافتراضات تمامًا.

بالطبع ، السوق ليس في وضع يائس. مع إصدار "القواعد العشر الجديدة للوقاية من الأوبئة" ، رفعت جميع أنحاء البلاد تباعا السيطرة على الوباء ، وشجعت بنشاط على استئناف الإنتاج والتنمية الاقتصادية. من المعتقد أن سوق الأجهزة المنزلية الصغيرة سوف يتعافى بسرعة أيضًا ، وربما سيأتي العام المقبل بفرص نمو جديدة. في الوقت الحاضر ، لا يزال السوق يتمتع بإمكانيات تطوير كبيرة.

يستمر أداء الأجهزة الكهربائية التقليدية في التباطؤ ، وتصبح الفئات الجديدة عشاقًا جددًا في السوق

من منظور المنتجات ، يمكننا استخلاص مثل هذا الاستنتاج في عام 2022. أجهزة المطبخ والحمام التقليدية في معضلة نمو طويلة الأجل ، ولا توجد نقطة نمو كبيرة على المدى القصير. تصبح فئات البضائع الجديدة عشاقًا جددًا في السوق. ستصبح الجهود المبذولة لضخ الحيوية في السوق هي المفتاح لدفع نمو السوق.

تشير البيانات إلى أن مبيعات التجزئة لآلات طهي الأرز في الفترة من يناير إلى سبتمبر من هذا العام بلغت 9.33 مليار يوان ، بانخفاض 2.5٪ على أساس سنوي ؛ بلغ حجم تجارة التجزئة 32.47 مليون ، بانخفاض 4.5٪ على أساس سنوي. من بينها ، شكلت مبيعات التجزئة للمنتجات التي تقل أسعارها عن 200 يوان 36.3٪ ، بانخفاض 6.8٪ على أساس سنوي ؛ على الرغم من أن سعر المنتجات فوق 500 يوان له حصة صغيرة ، إلا أنه يظهر اتجاه نمو معين. يتجه سوق طباخ الأرز بالكامل تدريجياً نحو المنتجات الراقية ، مما أدى إلى انخفاض حاد في مبيعات التجزئة وانخفاض ضئيل في مبيعات التجزئة.

يمكن أن نرى من حالة تطوير العديد من المنتجات أن سوق الأجهزة المنزلية التقليدية قد أصبح بالفعل مشبعًا وأن مساحة النمو محدودة نسبيًا. على الرغم من أن عددًا قليلاً من المستهلكين سيحتاجون إلى الاستبدال التكراري ، إلا أنه من الصعب إدخال زيادة جديدة في السوق. لذلك ، يجب على العلامات التجارية أن تجعل المنتجات أكثر ذكاءً وقوة لجذب المزيد من الأشخاص للتجديد. على سبيل المثال ، طباخ التعريفي مجهز بوظيفة التحكم الدقيق في درجة الحرارة للتحكم بشكل أفضل في قوة النار عند الطهي ؛ يمكن أن يزيد الترمس من وظيفة الترموستات ، لذلك لا داعي للقلق بشأن درجة حرارة الماء شديدة البرودة أو شديدة السخونة. ومع ذلك ، فإن المنتجات ذات الوظائف الأقوى تكون أيضًا أكثر تكلفة. على سبيل المثال ، تبلغ تكلفة زجاجة الماء الساخن العادية 50 أو 60 يوانًا فقط ، وتكلف منظمات الحرارة أكثر من 100 يوان. أصبح السعر المرتفع عائقا أمام تجديد الجميع. من الصعب العثور على نقاط اختراق جديدة على المدى القصير.

يمكن لمنتجات مثل المقالي الهوائية وأجهزة البخار الكهربائية أن تملأ فجوة الطلب الحالية للمستهلكين. يمكنهم بسهولة تحضير الطعام المقلي والبخار في المنزل دون الحاجة إلى القلي أو القلي كل يوم. ثانيًا ، يمكن لهذا النوع من المنتجات أيضًا إنتاج أطعمة غنية ، مثل الدجاج المقلي ، والبطاطس المقلية ، وما إلى ذلك ، لتلبية الاحتياجات المتنوعة للمستهلكين. بالإضافة إلى ذلك ، المنتج سهل الاستخدام ويحتوي على علامات قليلة الدهون وصحية وغيرها ، مما يجذب المزيد والمزيد من المستهلكين للشراء. في العام المقبل ، مع الانتعاش الاقتصادي واستعادة القوة الشرائية للجميع ، قد يكون لهذه الفئات الجديدة من الأجهزة الكهربائية اتجاه نمو أقوى.

سيكون عام 2022 عامًا صعبًا للغاية بالنسبة للعديد من الصناعات. لن يؤثر الوضع الوبائي المتكرر والمتصاعد بشكل خطير فقط على الإنتاج والمبيعات العاديين للمنتجات ، ولكن أيضًا لن يكون للسوق الكثير من الحيوية بسبب معنويات المستهلك المتدنية. في ظل هذه الخلفية ، فإن الانخفاض العام في سوق الأجهزة المنزلية الصغيرة هو أيضًا في طور التصفية ، بينما لا يزال بإمكان مقلاة الهواء والبخار الكهربائي وغيرها من المنتجات الحفاظ على معدل نمو كبير ، وهو ما يكفي لرؤية أن المنتجات حقًا لديها إمكانات كبيرة. سوق الأجهزة المنزلية الصغيرة ليس في وضع متدهور. بمجرد أن يتباطأ السوق ويتم تحسين وظائف المنتج وتقويتها باستمرار ، لا تزال هناك فرصة لإحياء النمو.

سيكون عام 2023 عامًا من الانتعاش الاقتصادي السريع ، والإفراج الكامل عن الطاقة الاستهلاكية للجميع ، وستندلع المشاعر المكبوتة للوباء لمدة ثلاث سنوات في هذا العام ، مما سيوفر العديد من فرص التنمية لجميع مناحي الحياة. لذلك ، يجب على العلامات التجارية للأجهزة المنزلية الصغيرة اغتنام الفرصة لجعل السوق ساخنًا مرة أخرى في هذا العام المتغير من خلال تحسين الجودة الوظيفية للمنتجات ، أو الترويج للترقية المتطورة ، أو اتخاذ استراتيجيات ترويج فعالة من حيث التكلفة. في المستقبل ، ستصبح الأجهزة المنزلية الصغيرة متطورة تدريجياً ، وسيكون من الصعب تعزيز نمو المبيعات بعد ارتفاع متوسط ​​السعر. لذلك ، سيكون عام 2023 عامًا حرجًا بشكل خاص لسوق الأجهزة المنزلية الصغيرة ، عامًا لاستعادة حيوية السوق وتمهيد الطريق للأحدث.