لقد تغيرت "الكلمات الرئيسية" الخاصة بالعناية الشخصية والشخصية ومنتجات صناعة الأجهزة المنزلية المتطورة

في الآونة الأخيرة ، تم إصدار التقرير السنوي لعام 2022 لصناعة الأجهزة المنزلية في الصين ، والذي أعده المركز الوطني لمعلومات صناعة الأجهزة المنزلية بتوجيه من معهد أبحاث الأجهزة المنزلية الصيني. تظهر البيانات أنه في عام 2022 ، انخفضت الفئات التقليدية في سوق الأجهزة المنزلية المحلية إلى درجات مختلفة ، واتجاه نمو الأجهزة المنزلية عالية الجودة tuyere جيد. تتنبأ بعض وجهات نظر الصناعة بأن سوق الأجهزة المنزلية الكلي سوف يتعافى إلى حد ما هذا العام ، ولكن في نفس الوقت ، يتغير نمط المنتج أيضًا بهدوء. ستركز حصة السوق على أجهزة العناية الشخصية الصغيرة والأجهزة الشخصية والأجهزة المتطورة.

وفقًا لبيانات مركز معلومات صناعة الأجهزة المنزلية الوطنية ، ستصل مبيعات التجزئة المحلية للأجهزة المنزلية إلى 730.72 مليار يوان في عام 2022 ، بانخفاض 9.5٪ على أساس سنوي. بالإضافة إلى ذلك ، وفقًا لبيانات الإدارة العامة للجمارك ، سيكون تصدير الأجهزة المنزلية 3366.45 مليون في عام 2022 ، بانخفاض 13٪ على أساس سنوي ؛ وبلغت قيمة الصادرات 568.16 مليار يوان ، بانخفاض 10.9٪ على أساس سنوي.

في أجهزة التلفزيون التقليدية الجماعية ، لا تزال أجهزة التلفزيون الملون تتأثر بشاشات المحطة الطرفية المتنقلة ، وتحت تأثير انخفاض أسعار السوق في النصف الثاني من العام ، يُظهر مقياس المبيعات انخفاضًا مضاعفًا ؛ كما تراجعت مبيعات الغسالات بأكثر من 10٪ بسبب الشراء المحدود للاستبدال من قبل المستهلكين.

أشار Xu Yiqiang ، مراقب الصناعة ، إلى أن الانكماش في سوق الأجهزة المنزلية العام الماضي تأثر بشكل أساسي بالبيئة العامة ، ولكن تجدر الإشارة إلى أن تراجع أجهزة التلفزيون الملون والغسالات والفئات الأخرى كان لأسباب داخلية أخرى ، بما في ذلك جوهر تجانس المنتج وإضعاف تأثير العلامة التجارية.

على وجه الخصوص ، فإن قدرة الأجهزة المنزلية التقليدية فائضة نسبيًا ، والمنافسة بين الشركات المصنعة شرسة للغاية. بالإضافة إلى ذلك ، في الأجهزة المنزلية التقليدية ، تتشابه المنتجات ذات العلامات التجارية المختلفة نسبيًا. لذلك ، يميل المستهلكون أكثر إلى شراء المنتجات ذات الأسعار المنخفضة ، مما يجبر الشركات على تبني استراتيجيات منخفضة السعر لجذب العملاء ، ثم الوقوع في دورة حرب الأسعار.

أشار Xu Yiqiang إلى أنه ، بشكل أساسي ، كضرورة ، فإن الأجهزة المنزلية التقليدية الكبيرة لديها مساحة محدودة في السوق ولا يمكنها توفير المزيد من الزيادة. في الوقت الحاضر ، زاد مخزون الأجهزة المنزلية بشكل كبير. من خلال تدابير مثل "الأجهزة المنزلية في الريف" ، لم يعد غرق السوق منطقة خالية من "سباقات الخيول والتطويق". على الرغم من أن الشركات يمكن أن تلعب "بطاقة تخفيض الأسعار" ، إلا أن الفوائد الهامشية لهذه الاستراتيجية آخذة في التناقص ، والزيادة في المبيعات محدودة.

بالنسبة لسوق الأجهزة المنزلية في عام 2023 ، يتوقع خبراء الصناعة أن التعافي متوقع ، لكن المزيد من الحصة السوقية ستركز على أجهزة العناية الشخصية الصغيرة والأجهزة الشخصية والأجهزة المتطورة. بالنسبة للمؤسسات ، ستكون الطريقة الوحيدة للتكيف مع تغيرات السوق والاستفادة من الوضع.

تؤكد البيانات أيضًا هذه النقطة. وفقًا لبيانات AIMedia Consulting ، فإن حجم سوق الأجهزة المنزلية الصغيرة له اتجاه تصاعدي واضح في 2017-2022 ، بمعدل نمو مركب لمدة خمس سنوات يبلغ 8.72٪. ومن المتوقع أنه بحلول نهاية عام 2023 ، من المتوقع أن يصل حجم السوق إلى 192.4 مليار يوان. تنقسم إلى أنواع مختلفة من الأجهزة المنزلية الصغيرة ، من بينها الأجهزة المنزلية الصغيرة هي الأكثر شعبية في السوق في عام 2022 ، حيث يفضل 41.6٪ من المستهلكين الشراء ؛ الفئة الثانية مطبخ وحمام بنسبة 37.2٪.

قال Liang Zhenpeng ، كبير المراقبين الاقتصاديين الصناعيين ، إنه في المستقبل المنظور ، ستستمر شحنات الأجهزة المنزلية الشخصية في الزيادة. بالمقارنة مع أجهزة التلفزيون الملونة والثلاجات ومكيفات الهواء والأجهزة الأساسية الأخرى ، يفضل المستهلكون اليوم المنتجات التي يمكن أن تحسن جودة الحياة.

يعتقد Liang Zhenpeng أنه مع التحسين المستمر لمعايير المعيشة ومفاهيم الاستهلاك ، تغير أيضًا طلب المستهلك على الأجهزة المنزلية. لم يعد الأمر يتعلق فقط بمتابعة أداء وسعر المنتجات ، ولكن إيلاء المزيد من الاهتمام للمتطلبات الشخصية ، مثل تصميم المنتج والوظيفة وتجربة الاستخدام.

بالإضافة إلى ذلك ، لا يمكن تجاهل زيادة الطلب الشخصي للأسرة. مع تنوع هيكل الأسرة والتمايز بين احتياجات الأسرة ، أصبح الطلب الشخصي للمستهلكين على الأجهزة المنزلية قويًا بشكل متزايد. على سبيل المثال ، تحتاج بعض العائلات إلى أدوات المطبخ للتكيف مع احتياجات الطهي المختلفة ، بينما يولي البعض الآخر مزيدًا من الاهتمام لذكاء وتوصيل المنتجات.

بالإضافة إلى التخصيص ، ستصبح المنتجات الراقية محور تحفيز سوق الأجهزة المنزلية. خذ منتجات الثلاجة كمثال ، "الذهاب إلى الراقية" يُطلق موجة في حرب التحول والارتقاء بالعلامات التجارية. وفقًا لبيانات Ovi Cloud ، في عام 2022 ، سينخفض ​​حجم التجزئة في سوق الثلاجات غير المتصلة بالإنترنت بنسبة 12.8٪ على أساس سنوي ، لكن متوسط ​​السعر سيرتفع بنسبة 17.1٪. سيحتل السوق الذي يزيد سعره عن 8000 يوان نصف السوق ، حيث يمثل حجم التجزئة 48.8 ٪.

قال Xu Yiqiang أن شركات الأجهزة المنزلية يمكنها زيادة الاتصالات المتطورة ، مثل الانطلاق في المتاجر الأساسية ذات السلسلة الكبيرة ، وتعزيز تخطيط قنوات مواد البناء ، وخاصة متاجر مواد البناء المتطورة ، وتقوية قنوات المصمم ، ومتاجر البيع بالتجزئة ، والمشهد. تعد متاجر تجربة الأجهزة المنزلية التي تديرها العلامات التجارية مباشرةً ، وزيادة اجتماعات المشاركة الراقية عبر الإنترنت وغير المتصلة بالإنترنت ، كلها استراتيجيات جيدة للامتثال لاتجاه الأجهزة المنزلية المتطورة.