تقرير اتجاه استهلاك سوق غسالات الأطباق في الصين لعام 2022 - يتم تخزين فرص هائلة في طلب المستخدم

قبل أيام قليلة ، عُقد منتدى القمة الصينية لصناعة غسالات الأطباق لعام 2022 في بكين بتوجيه من جمعية الأجهزة المنزلية الصينية واستضافته الصين. الأجهزة المنزلية شبكة. في الاجتماع ، الراعي شبكة الأجهزة المنزلية الصينية و GfK Zhongyi ك آنج ليان صدر تقرير اتجاه استهلاك سوق غسالة الأطباق في الصين لعام 2022 (هنا أقل المشار إليه بالتقرير). يمشط التقرير بشكل شامل الوضع الحالي لسوق غسالة الصحون وتطوير المنتجات في الصين ، ويحلل بعمق بيئة السوق واتجاه استهلاك غسالات الصحون ، بهدف توضيح الاتجاه والأفكار التنويرية لصناعة غسالة الصحون لإجراء البحث والتطوير التكنولوجي و ابتكار المنتجات ، وتقديم التوجيه والمراجع للمستهلكين لشراء واستخدام غسالات الصحون.

في السنوات القليلة الماضية ، انتشر سوق غسالات الصحون في الصين ، وارتفع حجم السوق. الدافع الرئيسي وراء ذلك هو الابتكار المحلي لشركات غسل الصحون. مع تغير اتجاه طلب المستهلك والاستهلاك ، تحتاج صناعة غسالة الصحون إلى بذل المزيد من الجهود على المنتجات. إن توجيه الصناعة لتنفيذ ابتكار المنتجات بشكل أفضل ليس فقط المعنى المناسب لتعزيز الترويج لسوق غسالات الأطباق ، ولكن أيضًا الهدف الأصلي لهذا التقرير وقيمته.



يحفز ابتكار التوطين الطلب الاستهلاكي ، ويطلق العرض ، ويدفع السوق إلى الارتفاع على طول الطريق

كفئة جديدة في الأجهزة المنزلية السوق ، غسالات الصحون "مستوردة" في الصين. في الأيام الأولى ، أدخلت بعض العلامات التجارية الأجنبية غسالات الصحون إلى السوق الصينية ، لكن تصميم منتجاتها ووظائفها لم يتم تعديلها وفقًا لبيئة المطبخ الصيني وخصائص الطعام الصيني. نتيجة لذلك ، لم تكن تجربة استخدام غسالة الصحون مرضية. بالإضافة إلى ذلك ، كان سعر المنتج مرتفعًا نسبيًا ، لذلك كانت غسالات الأطباق منتجات تذوق لعدد صغير من الفئات ذات الدخل المرتفع لفترة طويلة.

لم يتغير هذا الوضع حتى عام 2015. في ذلك الوقت ، بعد سنوات من النمو في السوق ، تبلورت شعبية سوق غسالات الأطباق في البداية. بخاصة، الأجهزة المنزلية وضعت الشركات الرائدة على التوالي خطوط إنتاج لغسالات الصحون ونفذت عددًا كبيرًا من الابتكارات المحلية وتحويل المنتجات. أدت الجهود المشتركة لكلا الجانبين من جانب العرض إلى اندلاع الطلب على غسالات الصحون في الصين. في السنوات التالية ، شهد سوق غسالات الأطباق تقدمًا سريعًا ، وأصبح رائدًا في الصين الأجهزة المنزلية سوق. لذلك ، تعتبر غسالة الأطباق واحدة من التكوينات القياسية الجديدة لجودة الحياة .



يشبه COVID-19 الذي اندلع في بداية عام 2020 حافزًا ، مما يجعل المستهلكين يهتمون أكثر بالصحة و الأجهزة المنزلية مع وظائف صحية أكثر من أي وقت مضى. تكتسب غسالات الأطباق المزودة بوظيفة التعقيم الصحي بشكل طبيعي المزيد والمزيد من رضا المستهلكين. خلال هذه الفترة ، قامت مؤسسات العلامة التجارية لغسالات الصحون أيضًا بابتكارات في وظائف المنتج بناءً على طلب المستهلكين على الصحة ، مما أدى إلى زيادة سرعة إطلاق الطلب في سوق غسالة الأطباق.

في الوقت الحاضر ، تم إثراء توريد منتجات غسالة الصحون في الصين بشكل كبير. يمكن أن تلبي المنتجات المكتبية والمستقلة والمدمجة والمتكاملة احتياجات بيئات المطبخ المختلفة ؛ ومع ذلك ، في هذه المرحلة ، أصبح جزءا لا يتجزأ تدريجيا الفئة المهيمنة في السوق. يوضح التقرير أن نسبة المنتجات المضمنة في سوق غسالات الصحون قد وصلت إلى 62٪ ، وانخفضت نسبة طرازات سطح المكتب والحوض. ومع ذلك ، تجدر الإشارة إلى أن غسالة الصحون المدمجة ، نظرًا لمزاياها من السمات المتكاملة والوظائف المتنوعة ، هي أكثر ملاءمة لمنطقة المطبخ الصغيرة في الصين ولكنها أكثر ملاءمة للاحتياجات الوظيفية. لذلك ، فقد حافظت على اتجاه نمو سريع في السنوات الثلاث الماضية. في النصف الأول من عام 2022 ، زاد حجم التجزئة بنسبة 73٪ على أساس سنوي ، وبلغ عدد العلامات التجارية المشاركة 55 علامة تجارية.

في الوقت نفسه ، تم إجراء المزيد من الابتكارات في وظائف منتجات غسالة الصحون. على سبيل المثال ، فيما يتعلق بوظائف الغسيل ، هناك أوضاع غسيل متعددة ، مثل الغسيل القوي وغسيل الفاكهة والخضروات والغسيل بالبخار وغسيل الأواني الساخنة ، والتي تتوافق مع احتياجات الغسيل في سيناريوهات مختلفة ؛ فيما يتعلق بتكنولوجيا التجفيف ، فإن تقنيات التجفيف المعتمدة من قبل العلامات التجارية لغسالات الصحون تشمل حاليًا التجفيف بالتكثيف ، والتجفيف بالهواء الساخن ، والتجفيف بالتبادل الحراري ، وتجفيف برعم الكريستال (الزيوليت) وتجفيف فتح الباب الذكي ؛ تشمل طرق التعقيم التعقيم بدرجة حرارة عالية ، والتعقيم فوق البنفسجي بالأشعة فوق البنفسجية ، وتعقيم الأوزون ، وتعقيم أيون الفضة ، وتعقيم الحفاز الضوئي. بالإضافة إلى ذلك ، نظرًا لوجود العديد من أنواع أدوات المائدة المستخدمة في العائلات الصينية ، فقد قامت شركات غسالة الصحون أيضًا بعمل الكثير من المقالات حول سعة الغسيل. في الوقت الحالي ، هناك 15 مجموعة من غسالات الأطباق فائقة السعة في السوق ، والتي يمكن أن تلبي طلب المستهلك لسيناريوهات غسل أدوات المائدة المتعددة مثل التجمعات العائلية. في الوقت الحالي ، تعمل شركات غسالات الصحون باستمرار على تحسين أداء غسالات الصحون حول أبعاد الغسيل والتجفيف والتطهير والتخزين والتفكير ، على أمل تحسين تجربة استخدام المستهلكين بشكل مستمر لتحسين جودة حياة المستخدمين.

إن الابتكار والتحول المحلي الذي قامت به شركات غسالة الصحون بناءً على الاحتياجات الفعلية للمستهلكين الصينيين هو الذي أطلق طلب المستهلك الخامل لغسالة الصحون لفترة طويلة ، مما أدى إلى ارتفاع سوق غسالة الصحون على طول الطريق. بالنسبة لصناعة غسالة الأطباق ، يعتمد ما إذا كان يمكن التعرف على غسالة الأطباق من قبل المستهلكين على ما إذا كان المنتج نفسه يمكن أن يلبي احتياجات المستهلكين. لذلك ، لا تزال تلبية احتياجات المستهلكين العميقة والمتنوعة من خلال ابتكار المنتجات هي المهمة الأساسية التي تواجه الصناعة في تعزيز تعميم منتجات غسالة الصحون في المستقبل.

فرص ضخمة في السوق في طلب المستخدمين لا يزال أمام ابتكار منتجات غسالة الأطباق طريق طويل

في السنوات الأخيرة ، كانت بيئة السوق الأجهزة المنزلية تشهد الصين تغيرات عميقة ومعقدة ، مثل التركيبة السكانية في الصين ، والمستهلكين ، وأفكار المستهلكين ، وما إلى ذلك. لا بد أن تؤثر هذه العوامل على اتجاه تطوير المنتجات والتكنولوجيا لغسالات الأطباق ، وتؤثر بشكل غير مباشر على عملية تعميم غسالات الأطباق. لهذا السبب ، أجرى التقرير تحليلًا عميقًا ونظرة ثاقبة لمستهلكي غسالة الصحون واتجاهات الاستهلاك في الصين.

من حيث هيكل الأسرة والسكان ، فإن اتجاه تصغير الأسرة وشيخوخة السكان في الصين مهم للغاية. في السنوات العشر الماضية ، كان متوسط ​​عدد سكان الأسرة في الصين حوالي 2.6 ، وشغل أكثر من 50 ٪ من أسر الجيل الأول ، بما في ذلك الأسر الفردية والأزواج ، أكثر من 50 ٪. سيكون إنشاء منتجات مثل الغسيل متعدد الطبقات الذي يتناسب مع احتياجات هيكل عائلي صغير موضوعًا يحتاج كل مشروع لغسالة الصحون إلى دراسته بعمق. سيؤثر اتجاه شيخوخة السكان أيضًا على اتجاه تطوير تقنية غسالة الصحون في المستقبل. وفقًا للبيانات الصادرة مؤخرًا عن لجنة الصحة الوطنية ، بحلول نهاية عام 2021 ، سيصل عدد الأشخاص الذين تبلغ أعمارهم 60 عامًا فما فوق في الصين إلى 267 مليونًا ، ومن المتوقع أن يتجاوز 300 مليون بحلول نهاية فترة الخطة الخمسية الرابعة عشرة. . تختلف الخصائص الفسيولوجية والهيكل الغذائي وعادات الأكل لكبار السن اختلافًا كبيرًا عن تلك الخاصة بالصغار ، مما يحدد أيضًا أن مجموعة المستخدمين المسنين لديها متطلبات فريدة لتصميم واجهة المستخدم والمتطلبات الوظيفية وتجربة استخدام غسالة الأطباق.

من منظور هيئات المستهلكين ، يتولى جيل ما بعد 95 و "جيل زد" زمام الأمور في الهيئات الاستهلاكية ويقترب بشكل متزايد من مركز مرحلة السوق الاستهلاكية. لقد تغير مفهوم الاستهلاك لهؤلاء المستهلكين الشباب. إنهم يسعون وراء القيمة ، ويعلقون أهمية على الجماليات ، ويلتزمون برغبات الاستهلاك الخاصة بهم ، ويأملون في إظهار فرديتهم في عملية الاستهلاك. وهذا يعني أن الشركات في المستقبل ستطور غسالات أطباق لهؤلاء المستهلكين ، ليس فقط لتلبية احتياجاتهم الوظيفية الأساسية ، ولكن أيضًا للاهتمام باحتياجاتهم النفسية والروحية.



في حقبة ما بعد الوباء ، تخضع عقلية المستهلكين أيضًا لتغييرات طفيفة. وبسبب الوباء المتكرر ، تأثر دخل بعض المستهلكين وضعفت توقعاتهم للمستقبل ، مما أدى إلى عدم كفاية ثقة المستهلكين وتحفيزهم. تم تأجيل خطة شراء السلع الاستهلاكية الكبيرة مثل غسالات الصحون أو تأجيلها ، مما حد من طلب السوق على غسالات الصحون على المدى القصير. لذلك ، من المهام الرئيسية لشركات غسالات الأطباق تحفيز نية المستهلكين الشرائية من خلال المنتجات التي يمكن أن تحرك المستهلكين وتساعد المستهلكين على إعادة بناء الثقة في استهلاكهم.

من منظور طلب الاستهلاك واتجاه الاستهلاك ، فإن السوق المحلي لـ الأجهزة المنزلية من المتوقع أن يتعافى ببطء ، ومن المتوقع أن يدفع نمو استهلاك غسالة الصحون ، حيث تظهر سياسات تثبيت العقارات وتعزيز رسوم المبيعات للإدارات ذات الصلة بشكل متكرر. مع التوسع التدريجي لمقياس مجموعات المستهلكين المتوسطة والراقية ، سيصبح رفع مستوى الاستهلاك الموضوع الرئيسي لتطوير غسالة الصحون وسوق الأجهزة المنزلية بالكامل. ومع ذلك ، فإن اتجاه تصنيف الاستهلاك سيوجد أيضًا بشكل موضوعي في نفس الفترة ، ويجب على الشركات الانتباه إلى تحويل المنتجات الفعالة من حيث التكلفة. كما أن اهتمام المستهلكين ومطالبهم بالذكاء والسيناريو والتكامل والصحة والأخضر سوف يؤثران بشكل كبير على التطور التكنولوجي لغسالات الصحون. بالإضافة إلى ذلك ، لا يزال لدى بعض المستهلكين توقعات أكبر لوظائف وأداء غسالة الأطباق نفسها. وفقًا لمسح المستهلك الذي أجرته شبكة الصين للأجهزة المنزلية ، لا يزال وقت الغسيل الطويل جدًا وعدم كفاية سعة غسالة الصحون هما نقطتي ألم رئيسيتين للمستهلكين عند استخدام غسالات الأطباق. لذلك ، لا يزال أمام صناعة غسالة الأطباق طريق طويل لتحسين أداء المنتج.

جلب التطور المستمر لقنوات البيع أيضًا متغيرات إلى سوق غسالة الصحون. زادت نسبة التجارة الإلكترونية في مبيعات غسالات الصحون. أصبحت التجارة الإلكترونية الاجتماعية مثل Tiktok و Kwai تدريجياً رابطًا جديدًا لغسالات الصحون للوصول إلى المستهلكين ، في حين أن سوق مواد البناء غير المتصلة بالإنترنت لا يزال قناة مبيعات لا يمكن تجاهلها. سيكون التوسع المستمر وإعادة بناء القنوات عملاً مهمًا آخر لمؤسسات غسل الصحون لتعزيز تعميم المنتجات.

لا شك أن التغييرات في السوق الاستهلاكية تمثل تحديات وفرصًا لغسالات الصحون ، والتي لا تزال في المرحلة الأولى من تعميم المنتج. غالبًا ما تكون وراء التغيير فجوة كبيرة في طلب السوق. إذا تمكنت المؤسسات من التخطيط مسبقًا ، فمن المتوقع أن تكتسب فرصًا استراتيجية في منافسة السوق المستقبلية.

يوفر دليل توجيه المستهلكين للخروج من تقرير سوء التفاهم مرجعًا لشراء واستخدام غسالة الأطباق

لقد مر ما يقرب من 40 عامًا منذ دخول غسالة الأطباق إلى السوق الصينية ، لكن غسالة الأطباق لم تكتمل بعد من انتشارها في السوق. من ناحية أخرى ، لم يتم تكييف المنتجات المبكرة بشكل جيد مع احتياجات المستهلكين الصينيين ، مما أدى إلى تقييد عملية الترويج. من ناحية أخرى ، لدى المستهلكين مفاهيم خاطئة حول غسالة الأطباق. حتى اليوم ، لا يزال لدى بعض المستهلكين شكوك حول ما إذا كانت غسالة الصحون يمكنها تنظيف الأطباق وما إذا كانت تكلف المياه والكهرباء.



مع الجهود المتواصلة لمؤسسات العلامة التجارية لغسالة الصحون ، تم تحسين تصميم ووظائف منتجات غسالة الصحون بشكل كبير ويمكنها تلبية احتياجات المستهلكين بشكل أفضل. في الواقع ، لا يوجد نقص في منتجات غسالات الأطباق عالية الجودة في السوق في الوقت الحالي ، لكن أداء جانب المستهلك لا يزال أقل من المتوقع ، والذي يرجع بشكل أساسي إلى المعلومات غير المتماثلة بين العرض والطلب. هذه أيضًا مشكلة صعبة يأمل التقرير في مساعدة الصناعة على حلها. لهذا السبب ، لخص التقرير الأمور التي تحتاج إلى الاهتمام في اختيار واستخدام غسالات الصحون. مساحيق غسل الأطباق ، وتمشيط وتلخيص التقنيات ذات الصلة للعلامات التجارية الحالية لغسالات الصحون ، واختيار تسعة غسالات أطباق سنوية للمستهلكين ذوي الأداء المتميز في التنظيف والتعقيم ، على أمل توفير مرجع للمستهلكين في اختيار واستخدام غسالات الصحون ، ومن ثم المساعدة في تسويق غسالات الأطباق.

فيما يتعلق باختيار غسالة الأطباق ، يوصي التقرير المستهلكين باختيار منتجات غسالة الأطباق التي تلبي احتياجاتهم الخاصة بناءً على بيئة المطبخ وعدد أفراد الأسرة والاستخدام اليومي. تقنية غسل الفقاعات عالية الطاقة من Fong Tai المستوحاة من تقنية تنظيف المرفق السفلي من الغواصة ، وتقنية Guangyan الفائقة للتثبيط الحراري / تقنية التجفيف المضادة للأعاصير من Guangyan للأجهزة الكهربائية Boss ، تقنية غسل التيار الدوامي الدقيق / تقنية التجفيف الديناميكي للأجهزة المنزلية من شركة Siemens ، شركة Midea العالمية الحاصلة على براءة اختراع تقنية الرش لتنظيف التجويف الكامل بدون الزوايا الميتة ، تقنية الغسيل على الوجهين الحاصلة على براءة اختراع من هاير لغسل جانبي أدوات المائدة ، وتقنية كاسارت لغسل الأطباق ذات الطبقة السفلية وتطهير الطبقة السفلية من شركة Vantage الحاصلة على براءة اختراع من الجيل الثاني من تكنولوجيا التخزين الجراثيم ، وتقنية باناسونيك الجديدة للتنظيف 5A وتقنية الدوامة المتقاربة إن تقنية الرش الدوار بثلاث طبقات من الحقن المباشر المضغوط بالضغط هي كلها تقنيات ذات علامة تجارية معروفة في السوق الحالية.

لا يمكن أن يؤدي الاستخدام السليم لغسالة الأطباق إلى تحسين تأثير غسل غسالة الأطباق فحسب ، بل يحمي أيضًا أدوات المائدة وغسالة الأطباق ، ويطيل عمر تشغيل الغسالة. يقترح التقرير أنه يجب على المستهلكين تنظيف بقايا الطعام من طبق العشاء مقدمًا ، ووضع أدوات المائدة بشكل صحيح ، واستخدام مستهلكات الغسيل الاحترافية ، وتنظيف شاشة مرشح البقايا بانتظام. المنظف هو العنصر الأساسي في غسل غسالة الصحون ، والذي غالبًا ما يتجاهله المستهلكون.

بعد فترة طويلة من النمو في السوق ، أصبح لغسالات الصحون بالفعل قاعدة مستهلكين معينة في الصين ، ولكن لا يزال هناك طريق طويل لنقطعه قبل أن تصبح شائعة. يمكن لهذه الفئة الجديدة من الأجهزة المنزلية أن تدخل مئات الملايين من العائلات فقط من خلال استيعاب التغييرات في بيئة الاستهلاك ، والاعتماد على صور المستخدم ومتطلبات المستهلكين ، وتلبية توق المستهلكين إلى حياة مطبخ جديدة من خلال المنتج والابتكار التكنولوجي. مع استمرار عملية توطين غسالة الأطباق في المضي قدمًا ، فإن طلب السوق على هذا المنتج القياسي الجديد ذي الجودة العالية سيتحرر تدريجيًا.