هل سيستمر دفء صناعة الأجهزة المنزلية الصغيرة في عام 2023؟

بعد تجربة وضع السوق "سوف يتحول السوق فجأة إلى البرودة في عام 2021 وسيظل بطيئًا في النصف الأول من عام 2022" ، الأجهزة المنزلية الصغيرة ستظهر الصناعة أخيرًا بعض علامات الانتعاش في النصف الثاني من عام 2022.

وفقًا للبيانات الإجمالية للترويج لقناة Omni Ovi Cloud (AVC) ، من يناير إلى سبتمبر 2022 ، بلغت مبيعات التجزئة للقناة الشاملة 14 فئة من أجهزة المطبخ الصغيرة بلغ إجماليها 41.35 مليار يوان ، بزيادة 5.7٪ على أساس سنوي.

خلال العيد الوطني لهذا العام والترويج للمؤتمر الوطني الحادي عشر المزدوج ، كان الأداء العام لفئة الأجهزة المنزلية الصغيرة أيضًا أفضل مما كان متوقعًا. وفقًا لبيانات مراقبة AVC ، خلال اليوم الوطني (22W40-41) ، كانت مبيعات التجزئة عبر الإنترنت لجميع فئات أجهزة المطبخ الصغيرة بلغ 1.32 مليار يوان ، بزيادة 6.0٪ على أساس سنوي ؛ خلال عام 2022 Double 11 (22W44-46) ، بلغ إجمالي مبيعات التجزئة لأجهزة المطبخ الصغيرة 5.08 مليار يوان ، محققة نموًا طفيفًا.

ومع ذلك ، فإن الانتعاش الصغير للسوق لم يصل إلى جميع شركات الأجهزة المنزلية الصغيرة. وفقًا لبيانات تقرير الربع الثالث الذي كشفت عنه الشركات المدرجة في قائمة الأجهزة المنزلية الصغيرة منذ بعض الوقت ، فإن بعض الشركات لم تخرج بعد من الانكماش.

في الأرباع الثلاثة الأولى من هذا العام ، باستثناء النمو المزدوج للإيرادات والأرباح التي حققتها Xiaoxiong Electric و Xinbao ، لم يكن أداء الشركات الأخرى مرضيًا. من بينها ، انخفضت الإيرادات والأرباح الصافية لشركة Jiuyang و Beiding. على الرغم من زيادة صافي ربح Supor ، إلا أن مقياس الإيرادات لا يزال ينخفض.

لذلك ، سيستمر دفء صناعة الأجهزة المنزلية الصغيرة في عام 2023 ؟

ترقية متكررة لفئات الطلب الجامدة التقليدية للحفاظ على النمو المطرد

من منظور دورة تطوير المنتجات التقليدية أجهزة المطبخ الصغيرة ممثلة بأفران طهي الأرز ، والغلايات الكهربائية ، وما إلى ذلك ، دخلت فترة النضج ، والاحتفاظ بالسوق الحالي مرتفعًا نسبيًا. إن طلب السوق الحالي والمستقبلي هو بشكل أساسي للترقية.

في هذا السياق ، تعمل الشركات بنشاط على الترويج لتكرار المنتجات لتحفيز المزيد من متطلبات التحديث. خذ طباخات الأرز كمثال. في السنوات الأخيرة ، ظهر في السوق المزيد من المنتجات المتطورة والذكية مثل أجهزة طهي الأرز IH وأجهزة طهي الأرز منخفضة السكر.

تعمل منتجات الغلايات الكهربائية أيضًا على زيادة وظائف التحكم في درجة الحرارة والعزل ، والتحكم في الشاشة التي تعمل باللمس ، والجراثيم ، وما إلى ذلك بشكل تدريجي. بالإضافة إلى ذلك ، فيما يتعلق بمظهر المنتج والمواد ، يتم أيضًا تحديث أدوات المطبخ التقليدية باستمرار.

كما أدى ظهور تقنيات ووظائف جديدة إلى ظهور نقاط نمو جديدة في السوق. وفقًا لبيانات Tonglian ، في الفترة من يناير إلى أكتوبر 2022 ، كان معدل النمو السنوي لمبيعات منصة JD من Tmall لمواقد الأرز والغلايات الكهربائية وأفران الميكروويف وأفران الضغط الكهربائية 9.48٪ و 2.30٪ و 0.85٪ و 2.02٪ على التوالي ، والذي كان أعلى من ذلك في عام 2021.

من وجهة النظر هذه ، مدفوعًا بترقية المنتج ، من المتوقع أن تستمر الفئات التقليدية المطلوبة فقط في الحفاظ على اتجاه نمو ثابت في العام المقبل.

تظهر فئات الاتجاهات الناشئة واحدة تلو الأخرى وستستمر في الزيادة في الحجم في المستقبل

في ظل التحفيز المستمر لمفاهيم "الاقتصاد الكسول" و "الاقتصاد الفردي" ، ظهرت فئات جديدة من الأجهزة المنزلية الصغيرة في السوق المحلية ، مما يساهم في نمو الصناعة.

من آلة تكسير الجدران ووعاء الحفاظ على الصحة التي أصبحت شائعة في عام 2017 ، إلى وعاء الطهي متعدد الوظائف الذي أصبح شائعًا في السوق في عام 2019 ، إلى مقلاة الهواء التي أصبحت شائعة في السوق في عام 2020 ، ظهرت فئات جديدة في السوق ، وبالتالي تحفيز طلب السوق الجديد.

في عام 2021 ، تأثرت بقاعدة عالية ، ونمو السوق العام أجهزة المطبخ الصغيرة ستنخفض بشكل حاد ، وستشهد الفئات الناشئة أيضًا "ظاهرة التبريد" بدرجات متفاوتة. ومع ذلك ، منذ النصف الثاني من عام 2022 ، مع انخفاض التأثير الأساسي ، بدأ الطلب على الفئات المختلفة في الانتعاش ، خاصة بالنسبة للمنتجات التي تعمل على تحسين جودة الحياة ، مثل المقالي الهوائية ، وأجهزة البخار الكهربائية ، وقواطع الجدران ، وآلات صنع القهوة ، إلخ. . ، يظهر اتجاه تصاعدي تدريجي ودوري.

وفقًا لبيانات Unicom ، في الفترة من يناير إلى أكتوبر 2022 ، كان معدل النمو السنوي لمبيعات منصة JD من Tmall للقلايات الهوائية وآلات صنع القهوة ومواقد الشاي الكهرومغناطيسية والأبخرة الكهربائية 121.54٪ و 52.35٪ و 77.62٪ و 79.00٪ على التوالي. إن معدل نمو المقالي الهوائية أمامنا بعيدًا.

بالإضافة إلى ذلك ، في النصف الثاني من عام 2022 ، أظهرت آلة تكسير الجدران التي سقطت ذات مرة في "القاع" علامات واضحة على الاحترار. وفقًا لبيانات Ovi Cloud ، من يوليو إلى سبتمبر 2022 ، زادت المبيعات عبر الإنترنت لآلات كسر الجدران بنسبة 16.45٪ و 1.3٪ و 16.99٪ على أساس سنوي على التوالي ؛ خلال العيد الوطني ، ارتفعت مبيعات التجزئة لآلات تكسير الجدران بنسبة 9.5٪ على أساس سنوي.

في ظل ظروف النمو المرتفع هذا العام ، قد يتباطأ معدل نمو الفئات الجديدة مثل المقالي الهوائية وصانعات القهوة في العام المقبل ، لكن معدل النمو الإجمالي لا يزال أفضل من السوق ككل ، مما يدفع النمو الإجمالي للصناعة.

يعود السوق إلى طبيعته ، ويتم تسليط الضوء على اتجاه ترقية الجودة

بعد تطوير الأفعوانية في العامين الماضيين ، تعود صناعة الأجهزة المنزلية الصغيرة تدريجياً إلى وضع النمو الطبيعي. من منظور الأداء العام للسوق في عام 2022 ، سيصبح المستهلكون أكثر عقلانية ولديهم تفضيل خاص للأجهزة المنزلية الصغيرة ذات الجودة العالية والسمات المتعددة الوظائف والسيناريوهات المتمايزة بدقة. هذا أيضا يجلب مصدر إلهام للعديد من شركات الأجهزة المنزلية الصغيرة. يمكن للأجهزة المنزلية الصغيرة الإبداعية المتنوعة وذات الجودة العالية أن تحفز حماس المستخدمين.

التمسك برؤية العلامة التجارية بأن تصبح "الأجهزة المنزلية الصغيرة المفضلة للشباب" ، ستركز KoBear Electric على الترويج لاستراتيجية البوتيك في عام 2022. من ناحية ، تقليل SKU وتحسين هيكل المنتج ؛ من ناحية أخرى ، سنستحوذ على السوق الراقية من خلال العلامات التجارية عالية المستوى. على سبيل المثال ، حصلت Xiaoxiong على ترخيص العلامة التجارية من Brandt ، وهي العلامة التجارية الأولى من بين العلامات التجارية الأربع الكبرى للأجهزة المنزلية النبيلة في العالم ، وهي مسؤولة عن البحث والتطوير ومبيعات هذه العلامة التجارية في الصين. بعد سلسلة من التعديلات الاستراتيجية ، ستنمو إيرادات وأرباح Xiaoxiong Electric في الربع الثالث من عام 2022.

تبذل Jiuyang أيضًا جهودًا لتحسين هيكل المنتج وتعميق تخطيط المنتجات المتوسطة والعالية باستمرار. على سبيل المثال ، في 31 أغسطس من هذا العام ، في المؤتمر العالمي للتصنيع المتقدم لعام 2022 ، عرضت شركة Jiuyang سلسلة منتجات "Space Technology" التي ستركز عليها الشركة في عام 2022 ، بما في ذلك Space Technology Hot Clean و Space Technology Air fryer و Space التكنولوجيا 0 طباخ الأرز المطلي وتكنولوجيا الفضاء تغسل آلة حليب الصويا مجانًا.

في الوقت نفسه ، تتقدم Supor إلى حلول سيناريوهات المطابخ متعددة الفئات ، وتطوير أجهزة مطبخ صغيرة قائمة على السيناريو مع تقنية 5G متطورة وإنترنت الأشياء وشركاء تقنيين آخرين. خذ آلة الطبخ الصغيرة C Chef كمثال. يمكن للمستخدمين إكمال عملية الشبكة المملة لآلة الطهي بسرعة بلمسة من هاتف هواوي المحمول ، ثم الحصول على عدد كبير من وصفات الطاهي الرئيسي من خلال البطاقة الشاملة التي تظهر على الهاتف المحمول. يمكن لشيف C الصغير أيضًا الاستفادة الكاملة من 10 طرق للطهي ، مثل الخبز بالهواء ، والطبخ ، والقلي / الطهي ، وجمع العصير ، ووزن المواد الخام تلقائيًا لمساعدة المستخدمين على إكمال عملية الطهي بأكملها من خلال طرق تفاعلية مثل شاشة العرض والصوت.

ليس من الصعب أن تجد أنه في ظل ضغط البيئة العامة ، فإن الشركات الرائدة في أجهزة المطبخ الصغيرة تبذل جهودًا للتغيير وتسعى جاهدة للمرور عبر دورة الانكماش الاقتصادي. في المستقبل ، مع ترقية هيكل المنتج والتحسين المستمر لجودة المنتج ، من المتوقع أن يخرج قطاع الأجهزة المنزلية الصغيرة تدريجياً من الحوض الصغير. من بينها ، ستتطور فئات الاتجاهات عالية الجودة بسرعة بناءً على تفضيلات المستهلك ، مما يؤدي إلى جلب قوة دفع جديدة لنمو الإيرادات لشركات الأجهزة المنزلية الصغيرة التي تمر بمرحلة انتقالية.