استعراض لسوق الأجهزة المنزلية الصغيرة في عام 2022: بعض الناس سعداء والبعض الآخر قلق بشأن ما إذا كانت الأجهزة المنزلية الصغيرة مع توسع الفئة ستستهل "الربيع"

في السنوات القليلة الماضية ، في ظل التحفيز المشترك للاقتصاد الجديد وعادات الاستهلاك الجديدة ، أصبحت الأجهزة المنزلية الصغيرة ذات الجمال العالي والذكاء والتخصيص وغيرها من الخصائص تدريجياً قوة دافعة مهمة لنمو سوق الأجهزة المنزلية. وفقًا لبيانات iMedia Consulting ، فإن الحجم الإجمالي لسوق صناعة الأجهزة المنزلية الصغيرة في الصين له اتجاه تصاعدي واضح من عام 2017 إلى عام 2021 ، بمعدل نمو مركب لمدة خمس سنوات يبلغ 8.72٪. من المتوقع أن يصل حجم سوق الأجهزة المنزلية الصغيرة الذكية في الصين إلى 192.4 مليار يوان بحلول عام 2023.

تنقسم الأجهزة المنزلية إلى أنواع مختلفة من الأجهزة المنزلية الصغيرة ، وهي الأكثر شيوعًا في السوق في عام 2022 ، حيث يفضل 41.6٪ من المستهلكين الشراء ، يليهم المطبخ والحمام بنسبة 37.2٪. من حيث العلامات التجارية ، تعد Midea و Jiuyang و Suber من بين العلامات التجارية الأكثر تنافسية في الصناعة ، مع أعلى معدل شراء للعلامات التجارية للأجهزة المنزلية الصغيرة في الصين ، حيث تمثل 51.7٪ و 50.0٪ و 45.1٪ على التوالي ، أعلى بكثير من Philips ، ميجيا ودب.

مصدر البيانات: AIMedia Consulting

مع التعبير عن احتياجات الاستخدام المتنوعة للمستخدمين ، تظهر أيضًا المزيد من منتجات الأجهزة المنزلية الصغيرة ذات التجزئة الوظيفية أو التوسع على التوالي ، ودخلت الأجهزة المنزلية الصغيرة في فترة تطور سريع لتوسيع الفئة.

تتوسع فئة "التمتع الراقي" من الأجهزة المنزلية الصغيرة

من بينها ، تحاول الأجهزة الصغيرة توسيع مسار تطوير المتعة الراقية. إذا نظرنا إلى الوراء في سوق الأجهزة المنزلية الصغيرة في عام 2022 ، فإن آلات القهوة ، كممثل للأجهزة المنزلية الصغيرة ، كان أداءها جيدًا. وفقًا لبيانات مبيعات Tmall ، زادت مبيعات ماكينات القهوة لمدة ستة أشهر متتالية في عام 2022 ، بمعدل نمو سنوي يزيد عن 200٪. في القائمة الساخنة لآلات القهوة ، باع الخمسة الأوائل أكثر من 500 آلة صنع القهوة في أسبوعين. في عقدة الترويج واسعة النطاق لـ "Double 11" ، باعت إحدى العلامات التجارية لماكينات القهوة أكثر من 2000 قطعة مقدمًا.

من بينها ، آلة القهوة شبه الأوتوماتيكية هي الأفضل أداءً في السوق. من المتوقع أن تصل نسبة مبيعات التجزئة في العام بأكمله إلى 44٪ ، متجاوزة ماكينة القهوة الأوتوماتيكية بالكامل ، لتصبح الشركة الرائدة في سوق ماكينات القهوة الصينية. بالمقارنة مع الوضع الحالي للسوق الخارجية التي تهيمن عليها المنتجات الأوتوماتيكية بالكامل ، يقدم سوق ماكينات القهوة الصينية نمط منتج فريدًا يختلف عن السوق الناضج.

وفقًا لطرق الاستخراج المختلفة ، يمكن تقسيم آلات القهوة عمومًا إلى آلات صنع القهوة الأمريكية ، وآلات صنع القهوة بالكبسولات ، وآلات القهوة الإيطالية شبه الأوتوماتيكية ، وآلات القهوة الإيطالية الأوتوماتيكية بالكامل. من بينها ، تأخذ آلة القهوة شبه الأوتوماتيكية في الاعتبار طريقة اللعب والجودة ، وهي أكثر ملاءمة لمجموعة مستهلكي القهوة المتزايدة حديثًا. مقارنةً بآلة صنع القهوة بفلتر التنقيط على الطراز الأمريكي وآلة صنع القهوة بالكبسولة ، فإن آلة القهوة الإيطالية شبه الأوتوماتيكية ، على الرغم من تعقيدها ، تنتج منتجات ذات جودة أفضل ولديها المزيد من خيارات الإنتاج ، والتي يمكن أن تلبي سعي المستهلك للحصول على قهوة عالية الجودة . في الوقت نفسه ، تعمل ماكينات القهوة شبه الأوتوماتيكية الموجودة في السوق على تكرار وتحسين وظائفها باستمرار. تحتوي معظم آلات القهوة شبه الأوتوماتيكية على وظائف متعددة مثل تكامل الطحن ونظام رسم الزهور لتقليل صعوبة صنع القهوة. بالمقارنة مع آلة صنع القهوة الأوتوماتيكية بالكامل ذات الوظائف الشاملة ، تكمن مزايا آلة القهوة شبه الأوتوماتيكية في الفعالية من حيث التكلفة وتجربة الإنتاج. فمن ناحية ، يوفر قهوة عالية الجودة بتكلفة أقل ، مع السماح للمستهلكين بالمشاركة في عملية الإنتاج. بالإضافة إلى التصميم المتكامل ، توفر بعض ماكينات القهوة شبه الأوتوماتيكية أيضًا مقياس ضغط بصري وتحكمًا ذكيًا في درجة الحرارة ووظائف أخرى ، مما يمنح المستهلكين إحساسًا أقوى بالتحكم في عملية إنتاج القهوة وتقديم ردود فعل إيجابية.

تأثرًا بمفهوم الحياة المكررة والاستهلاك الراقي ، تغير موقف الناس تجاه القهوة تدريجيًا من الحاجة الأولية للمرطبات إلى الاحتياجات الاجتماعية. يعتبر بعض الناس أن شرب القهوة "احتياجهم الوحيد" في حياتهم اليومية. إن توسع وغرق سوق البن وعادات المستهلكين في تذوق القهوة تجعل القهوة لم تعد سلعة متخصصة ، بل أصبحت طلبًا للمستهلكين من الجمهور. في الوقت نفسه ، إلى حد ما ، فإن شرب القهوة له رمز معين لنوعية الحياة. يوفر مزيج العوامل المختلفة أرضًا خصبة لنمو سوق ماكينات القهوة في الصين.

لا تزال الأجهزة المنزلية الصغيرة "الموجهة نحو الخدمة" مفضلة

ثانياً ، حافظت الأجهزة المنزلية الصغيرة "الموجهة نحو الخدمة" على زخم جيد للتنمية. يعزز مشهد الحياة سريع الخطى ولادة الاقتصاد الكسول ، ويميل "الأشخاص الكسالى" في العصر الجديد الذين يحتاجون إلى التركيز على مكان العمل أو المهن المقابلة إلى الاستخدام الفعال لوقت فراغهم والقيام بأشياء كثيرة كما يمكن إرضاء أنفسهم في وقت الراحة المحدود. ومع ذلك ، غالبًا ما يحتاجون إلى مواجهة الكثير من الأشياء "التي يتعين عليهم القيام بها" في حياتهم ، مثل الأعمال المنزلية المتكررة والمملة ، وبعض الأعمال الرتيبة وغير المثيرة للاهتمام التي لا يمكن أن تخلق قيمة ، مما يضغط على وقت فراغ الناس.

يمكن للأجهزة النظيفة التي يمكن أن توفر للأشخاص خدمات عمالة بديلة أن تحل مشاكلهم. تُظهر البيانات ذات الصلة أن مبيعات التجزئة للروبوتات الكاسحة في النصف الأول من عام 2022 ستكون 5.73 مليار يوان ، بزيادة 9٪ على أساس سنوي = تطور قدرة التنظيف الذاتي في ظل السمة الذكية يجعل فائدة الروبوت الكاسح أكثر. بالإضافة إلى التنظيف الأساسي للممسحة أو جمع الغبار الذاتي ، يمكن للروبوت الكاسح أيضًا أن "يعتني" بأعمال التنظيف الأمامية والخلفية التي تتطلب أيدي بشرية. على سبيل المثال ، أطلقت Stone Technology العام الماضي مجموعة أدوات التجفيف الذكية وإمدادات المياه والصرف الصحي. من خلال مجموعة الإمداد بالمياه والصرف الأوتوماتيكي ، يمكن للروبوت الكاسح للحجر أن يدرك التجديد التلقائي للمياه لخزان المياه النظيف والتصريف الأوتوماتيكي لخزان الصرف الصحي ، مما يجعله تاريخًا لإضافة الماء يدويًا إلى خزان المياه وتغيير المياه. يمكن لأداة التجفيف الذكية إزالة رطوبة الممسحة بسرعة مع قوة رياح قوية تبلغ 3160 دورة في الدقيقة ودرجة حرارة آمنة تبلغ 45 درجة مئوية من خلال مروحة طرد مركزي عالية السرعة مخصصة وتصميم منفذ الهواء المكون من 26 حفرة للقاعدة. بعد أن يكمل روبوت الكنس تنظيف الأرض ، لا يحتاج المستخدم لإخراج الممسحة الرطبة حتى يجف. لا يؤدي استخدام وظيفة التجفيف إلى تجنب مشاكل أيدي المستخدمين المبللة فحسب ، بل يؤدي أيضًا إلى تجنب مشاكل البكتيريا والرائحة الغريبة التي تسببها الممسحات المبللة على المدى الطويل.

تلتزم شركة Covos ، وهي شركة محلية معروفة لتصنيع الروبوتات الكاسحة ، بتطوير الوظيفة التفاعلية لروبوتات الخدمة المنزلية. خذ T10 OMNI كمثال. يتميز بتصميم وظيفي ذكي كامل العملية ومساعد صوتي ذكي فريد من نوعه من YIKO. في عملية الاستخدام ، يمكن للمساعد الصوتي الذكي YIKO AI ربط قدرة التفاعل للغة الطبيعية مباشرةً مع منتجات روبوت الخدمة المنزلية من خلال الدمج العميق للغة AI والذكاء الاصطناعي المرئي ، بحيث يمكن للمستخدمين إجراء تحكم صوتي مريح دون ربط أي معدات إضافية وبيئة. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن للمساعد الصوتي الذكي YIKO AI أيضًا تحويل اللغة المنطوقة للمستخدمين إلى كلمات ، وفهم نوايا المستخدمين بدقة ، وتحويلها إلى تعليمات تشغيل من خلال قاعدة المعرفة الصوتية القوية وتقنية التعرف على الصوت ، مما يجعل من الممكن تحقيق هدف التنظيف المتمثل في "نظيف حالما تتكلم".

الضغط التنازلي للأجهزة المنزلية الصغيرة التقليدية مرتفع

ومع ذلك ، هناك أيضًا العديد من الأجهزة المنزلية الصغيرة التي تتحرك للأمام تحت حمولة ثقيلة ، وأجهزة المطبخ الصغيرة التي تمثلها تواجه ضغطًا هبوطيًا أكبر. وفقًا للبيانات العامة من القنوات التقليدية لـ AVC ، على الرغم من أن السوق عبر الإنترنت باعتباره "الرأس الكبير" ساهم بما يقرب من 38.6 مليار من مبيعات التجزئة لأجهزة المطبخ في عام 2022 ، فإن "خفض سعر الكسر" في سعر الوحدة هو "الصورة المصغرة" الإجمالية سوق أجهزة المطبخ.

تشير البيانات ذات الصلة إلى أن أجهزة المطبخ هي الفئة الأكثر خصمًا خلال Double 11 هذا العام. من بينها ، المقالي الهوائية وغيرها من المنتجات لديها خصم كبير. عادةً ما تحصل العديد من العلامات التجارية للمقالي الهوائية وطباخات الأرز وغيرها من المنتجات على خصم يبلغ حوالي 30٪ ، وخصم الفرن المكون من قطعة واحدة يقترب من 50٪.

في مواجهة الضغط التنافسي للعلامات التجارية الجديدة والقديمة في السوق واختناق تجانس المنتج ، فإن فكرة المبيعات الخاصة بأجهزة المطبخ الصغيرة تشبه إلى حد كبير "إزالة المخزون" وتفتقر إلى مساحة ربح صحية. بلغت مبيعات التجزئة للأجهزة المنزلية الصغيرة في فئة العناية الشخصية 8.59 مليار يوان في النصف الأول من هذا العام ، بانخفاض 11.5٪ على أساس سنوي ، و 43.75 مليون وحدة ، بانخفاض 13.9٪ على أساس سنوي.

في سياق الاستهلاك الضيق ، يكون لدى المستهلكين متطلبات أعلى لوظيفة وجودة المنتجات. على الرغم من أن فئة الأجهزة المنزلية الصغيرة تتوسع بشكل مستمر ، إلا أن الأجهزة المنزلية الصغيرة التي تفتقر إلى سمات الطلب الصارم تحتاج إلى ضمان جودة قوي وقدرة ابتكارية مستمرة ، ودمج مفاهيم منتجات أكثر ذكاءً وصحةً وقائمة على السيناريو وغيرها من المنتجات لتلبية الاحتياجات من المزيد من المستهلكين إذا كانوا يريدون الاحتفاظ بحصة معينة في السوق. عندما يحين الوقت لعام 2023 ، هل ستحصل صناعة الأجهزة المنزلية الصغيرة على تطور جديد؟ دعنا ننتظر ونرى 3