لا يستطيع الأعضاء رؤية ما يريدون رؤيته حتى بعد "إعادة الشحن". لماذا تعتبر مشاهدة التلفزيون أكثر وأكثر تعقيدًا؟

وجد Red Star Capital Bureau أن معظم أجهزة التلفزيون الذكية اليوم مدمجة مع أنظمة أعضاء غير متوافقة متعددة. حتى إذا قمت بملء عضو واحد أو عضو آخر أو عضو آخر ، فقد لا تزال غير قادر على مشاهدة كل محتوى الأفلام والتلفزيون الذي تريد مشاهدته.

بعد التحقيق والملخص ، وجد Red Star Capital Bureau أن هناك ثلاثة سيناريوهات أساسية تسمح للمستهلكين بالوقوع في فخ "لعب دور العضو مثل الدمية" والسماح للناس "بالشبع مرارًا وتكرارًا".

"عضوية نمط دمية matryoshka" أصبحت أجهزة التلفزيون ذات نقطة الفتحة المدمجة مع أنظمة أعضاء متعددة طبيعية

قبل أيام قليلة ، أرسل أحد مستخدمي الإنترنت مقطع فيديو ليوبخ ، "هل التلفزيون الحالي هو تلفزيون ذكي أم تلفزيون مع إعاقات ذهنية؟ من الضروري تثبيت أجهزة استقبال النطاق العريض وفك التشفير. سأقبل كل هذه الأجهزة إذا كان بإمكاني رؤيتها حسناً ولكن لماذا هذا العضو يجب أن يعاد شحنه؟ "

لاحظ مكتب Red Star Capital أنه على عكس جهاز التلفزيون التقليدي في ذكريات الطفولة "مشاهدة أي جهاز تلفزيون يتم تحويله إلى أي جهاز تلفزيون" ، أصبح جهاز التلفزيون الذكي تدريجياً المنتج السائد في السوق.

من ناحية أخرى ، لا يزال التلفزيون الذكي يحمل وظيفة التلفزيون التقليدي. طالما أنه مجهز بجهاز فك التشفير ، فلا يزال بإمكانه مشاهدة الدوائر التلفزيونية المغلقة ومحطات التليفزيون الفضائية الكبرى ؛ من ناحية أخرى ، يمكنه أيضًا مشاهدة الأفلام عبر الإنترنت ، لكن هذا أدى أيضًا إلى العديد من التحميص.

على سبيل المثال ، في سبتمبر 2022 ، اشتكى أحد مستخدمي الإنترنت على منصة Black Cat Complaint [بوابة الشكاوى] من وجود العديد من أعضاء التلفزيون في كوكاي وأن معلومات الدعاية ليست واضحة. انبثق طفله / طفلها من نافذة الدفع عند مشاهدة الرسوم المتحركة ، ففتح / فتحت عضو اشتراك (218 يوانًا) ، لكنه لا يزال غير قادر على المشاهدة ، لذلك كان عليه / عليها فتح عضو من الوالدين والطفل مرة أخرى. "(في ذلك الوقت) لم يُقال إن أعضاء السينما والتلفزيون لا يمكنهم مشاهدة الرسوم المتحركة ، وهذا أمر سيئ للغاية!"

في الوقت الحالي ، هذه الشكوى في حالة "مكتملة" ، ولكن محتوى الرد الخاص بـ Cookai مخفي ، ولا يمكن عرض إجراءات المعالجة.

وجد مكتب Red Star Capital أنه في الوقت الحالي ، يتم تضمين معظم منتجات العلامات التجارية التلفزيونية مع مجموعات متعددة من أنظمة الفيديو غير المتوافقة ، مما تسبب أيضًا بشكل مباشر في عدم قدرة المستهلكين على مشاهدة جميع محتوى الأفلام والتلفزيون الذي يرغبون في مشاهدته بعد إعادة شحن الأعضاء عدة مرات.

ثلاث مشاهد تخلق "عضو نمط دمية ماتريوشكا"

وفقًا للتحقيق والملخص الذي أجراه مكتب Red Star Capital Bureau ، فإن السبب الذي يجعل المستهلكين يشعرون وكأنهم "لقد أصبحت للتو عضوًا ، كيف يمكنني أن أصبح عضوًا مرة أخرى؟" يرجع ذلك أساسًا إلى أن هيكل السوق والصناعة يؤدي إلى ثلاثة سيناريوهات في حياتنا.

السيناريو 1: إعادة شحن أعضاء المنصات المختلفة

لنبدأ مع Hisense Video (600060. SH) ، عملاق صناعة التلفزيون. يُظهر التقرير المالي أن فيديو Hisense سيحتل 20.92٪ من مبيعات التجزئة لمنتجات التلفزيون (بما في ذلك أجهزة تلفزيون الليزر) في عام 2021 ، ليحتل المرتبة الأولى في الصين.

ومع ذلك ، أخبرت خدمة العملاء في المتجر الرئيسي الرسمي لشركة Hisense مكتب Red Star Capital Bureau أن أطراف المحتوى (حفلات الأفلام والتلفزيون) لطرازات مختلفة من أجهزة التلفزيون التي أطلقوها كانت مختلفة. على سبيل المثال ، محتوى تلفزيون Hisense 55E3H هو iQIYI ، ومحتوى 65E35H TV هو Youku.

"إذا كنت بحاجة إلى (منصات تطبيقات أخرى) ، فيمكنك تنزيلها بنفسك واستخدام قرص فلاش USB لتنزيلها وتثبيتها على جهاز التلفزيون." وقالت خدمة العملاء في مركز خدمة عملاء هايسنس لـ Red Star Capital Bureau.

ليس فقط Hisense Video ، ولكن أيضًا Red Star Capital Bureau تعلم أن منتجات التلفزيون من TCL والعلامات التجارية الأخرى هي نفسها: أجهزة التلفزيون لها محتواها الخاص ، ولكنها أيضًا تدعم المستخدمين لتنزيل منصات التطبيقات الأخرى للتثبيت.

من وجهة نظر الشركات المصنعة ، إذا تمكنت أجهزة التلفزيون من توفير المزيد من محتوى الفيديو عبر الإنترنت ، فمن الطبيعي أن تحظى بشعبية أكبر لدى المستهلكين. ومع ذلك ، لا يستطيع مصنعو أجهزة التلفزيون الوصول إلى جميع تطبيقات الفيديو ، لذلك يمكنهم فقط دمج منصات التطبيقات هذه في جهاز تلفزيون واحد.

ببساطة ، أصبحت أجهزة التلفزيون هواتف محمولة. يشبه تلفزيون اليوم هاتف محمول بشاشة كبيرة ، يمكنه تثبيت تطبيقات مختلفة. عندما يحتاج المستخدمون إلى مشاهدة مقاطع الفيديو ، فإنهم بحاجة إلى إعادة شحن الأعضاء لكل تطبيق ، أو حتى الدفع مقابل الفيديو عند الطلب.

لنفترض أن مستخدمًا قد قام بتثبيت ثلاثة تطبيقات A و B و C في جهاز التلفزيون الخاص به ، وقام بإعادة شحن أعضائه على المنصة A لمشاهدة الفيلم A ، ثم أراد مشاهدة الفيلم B ، لكن B يلعب حصريًا على المنصة B ، لذا فهو بحاجة لإعادة شحن أعضائه مرة أخرى.

السيناريو 2: إعادة شحن أعضاء المنافذ المختلفة على نفس المنصة

عند الإجابة على أسئلة Red Star Capital Bureau ، أشار موظفو العديد من مصنعي أجهزة التلفزيون مباشرةً إلى جهة المحتوى باسم "iQIYI" أو "Youku" أو "Tencent Video". في الواقع ، جميع منصات التطبيقات هذه لها أسماء إصدارات التلفزيون الخاصة بها.

يُذكر أن الإصدار التلفزيوني من iQIYI يسمى "(Galaxy) Kiwi TV" ، وتليفزيون Youku يسمى "Coomeow" ، وإصدار Tencent التلفزيوني يسمى "Cloud Audio Visual (Aurora)".

قال أحد العاملين في إحدى الشركات المصنعة للتلفزيون لـ Red Star Capital Bureau إن الأعضاء المتنقلين في هذه المنصات لا يمكنهم استخدامها على شاشة التلفزيون.

أي أنه حتى إذا كان حسابك يحتوي على عضو محمول في نظام أساسي ، ولكنك قمت بتسجيل الدخول إلى الحساب على التلفزيون ، فلا يزال بإمكانك تشغيل محتوى الأعضاء في النظام الأساسي على التلفزيون.

علاوة على ذلك ، غالبًا ما تكون رسوم دعم أعضاء التلفزيون أعلى من رسوم الأعضاء المتنقلين.

إذا أخذنا iQIYI كمثال ، فإن VIP الذهبي الخاص به يدعم فقط ثلاثة منافذ: الكمبيوتر والهاتف المحمول والكمبيوتر اللوحي ، بينما يضيف البلاتينيوم VIP المزيد من منافذ التلفزيون. بدون خصم ، يكون الذهب VIP 30 يوان / شهر ، 78 يوان / ربع ، 258 يوان / سنة ، بينما البلاتين VIP هو 50 يوان / شهر ، 128 يوان / ربع ، 388 يوان / سنة.

السيناريو 3: قم بتمييز إعادة شحن العضو لمحتوى الأطفال

يعتمد السيناريوهان أعلاه على وجود أعضاء أنظمة مختلفة في أجهزة التلفزيون. ومع ذلك ، وجد Red Star Capital Bureau أن بعض الشركات المصنعة تحاول بناء منصة تجميع ، مثل Hisense Video و Xiaomi Group (01810. HK).

من بينها ، تمتلك Hisense Video العلامة التجارية "Juhaokan". يوضح الموقع الرسمي لـ Juhaokan أن المحتوى البيئي الخاص به يغطي 100٪ من الأعمال الدرامية الشعبية ، و 100٪ من الأفلام السينمائية والتلفزيونية ، والمدة الإجمالية للفيلم الطويل تتجاوز مليوني ساعة ، ويغطي محتوى عالي الجودة على منصات مثل iQIYI و Tencent و Youku.

شرح الموظفون ذوو الصلة في Hisense طريقة تشغيل Juhaokan لـ Red Star Capital Bureau بعبارات شائعة ، "Juhaokan هو تطبيق كبير ، بما في ذلك Youku و Kiwi و Mango."

في المقابل ، يبدو أن النظام الأساسي الذي أنشأته Xiaomi قد أصبح نظامًا تدريجيًا. وفقًا لتقرير International Online في ديسمبر 2022 ، تمت ترقية العلامة التجارية لأعضاء Xiaomi TV (نهاية التلفزيون) وأعضاء Xiaomi TV (الطرف المحمول) إلى أعضاء VIP.

ومع ذلك ، وجد Red Star Capital Bureau أنه حتى في ظل نفس النظام ، قد يظل مستخدمو Xiaomi TV بحاجة إلى إعادة الشحن مرتين.

بالإضافة إلى أعضاء VIP في Xiaomi Film and Television ، أطلقت Xiaomi أيضًا أعضاء VIP من Xiaomi Children Growth ، الذين يمكنهم الاستمتاع بحقوق ومصالح 260000 فيلم رسوم متحركة و 27000 أغنية للأطفال و 3000 كتاب مصور و 4000 رسوم متحركة باللغة الإنجليزية.

لنفترض أن إحدى العائلات تشتري تلفزيون Xiaomi ويطلب الأطفال مشاهدته ، فإن رسوم إعادة الشحن السنوية التي يتم إنفاقها على تلفزيون Xiaomi تبلغ حوالي 697 يوانًا ، بما في ذلك 348 يوانًا لبطاقة عضوية VIP السنوية لتلفزيون Xiaomi و 349 يوانًا لعضوية VIP في Xiaomi نمو الأطفال (يوجد خصم الآن).

لماذا تصبح أجهزة التلفزيون أكثر تعقيدًا؟

اكتشف مكتب Red Star Capital أنه في حوالي عام 2016 ، أطلقت LeTV ، تحت قيادة Jia Yueting ، لعبة "أجهزة الدعم البيئي" ، أي بيع LeTV Super TV للمستهلكين بسعر أقل من التكلفة ، بل وأطلق نشاط "شراء الأعضاء للتخلي عن الأجهزة".

يمكن فهم مجموعة اللعب هذه ببساطة على النحو التالي: يخسر LeTV Super TV المال ، ولكنه يجني الأموال من خلال "تسويق غرفة المعيشة".

في نهاية نوفمبر 2016 ، أعلنت LeTV Super TV على الحساب الرسمي الرسمي أن ظهورها أدى إلى خفض عتبة استخدام التلفزيون الذكي ، وجعل 9 ملايين أسرة تدخل الحياة البيئية للشاشة الكبيرة ، وخفض متوسط ​​سعر التلفزيون الذكي بشكل عام الصناعة بأكثر من 30٪.

على مر السنين ، انهارت بيئة LeTV ، ولكن يبدو أن هذه المجموعة من أساليب اللعب قد تم تناقلها بين مصنعي أجهزة التلفزيون.

أكد شخص ذو صلة من شركة تصنيع تلفزيونية لـ Red Star Capital Bureau أن منصة التطبيقات المثبتة مسبقًا وإعلانات التمهيد ورسم أعضاء الجهات الخارجية جزء من دخلهم ، لكن الأشخاص الذين تمت مقابلتهم قالوا إنهم لم يكونوا واضحين بشأن رسوم الرسم المحددة و بيانات أخرى.

ربما يمكنك الرجوع إلى هاتفك المحمول ومشاهدة التلفزيون ذهابًا وإيابًا. وفقًا لصحيفة تشاينا إيكونوميك تايمز ، فإنها تتقاضى عمومًا حوالي 3 يوانات للتثبيت المسبق لبرنامج غير قابل للتثبيت للهواتف المحمولة.

بافتراض أن تكلفة التثبيت المسبق لأجهزة التلفزيون يمكن أن تصل أيضًا إلى 3 يوانات / طراز ، بالنسبة لشركة تصنيع أجهزة تلفزيون بشحنة سنوية تبلغ 50 مليون مجموعة ، فقد يصل الربح من منصة تطبيقات واحدة فقط إلى 150 مليون يوان. 3