تعافي السوق: شركات الأجهزة المنزلية تلحق "البحر الأحمر"

اعتبارًا من 23 أبريل ، أصدرت العديد من المؤسسات ، بما في ذلك Ovi Cloud ، بيانات عن سوق الأجهزة المنزلية للربع الأول من عام 2023. وخلال هذه الفترة ، زار مراسلون من Beijing Business Daily أيضًا المتاجر الكبرى وأجروا مقابلات مع المتاجر والمستهلكين. ليس من الصعب أن نرى أنه على الرغم من أن صناعة الأجهزة المنزلية قد شهدت انتعاشًا يستحق الثناء ، إلا أنها لم تصل بعد إلى المستوى قبل عام 2019. وفي الوقت نفسه ، يختلف أداء المسارات المجزأة ، وتظهر الفئات الناشئة إلى ما لا نهاية. ومع ذلك ، لم يتغير اتجاه المنتجات المتطورة والمتداخلة. السعي لتحقيق النمو في "البحر الأحمر" هو بلا شك اختبار أكبر للشركات.

شفاء محتمل

في الربع الأول من هذا العام ، على الرغم من أن سوق الأجهزة المنزلية المحلية لا يزال في حالة هبوط ، إلا أن اتجاه التعافي واضح بشكل ضعيف. باستثناء منتجات 3C ، بلغت مبيعات التجزئة لسوق الأجهزة المنزلية في الربع الأول ما يقرب من 155.4 مليار يوان ، بانخفاض سنوي قدره 3.5٪. ومع ذلك ، تركز الانخفاض بشكل أساسي في يناير ، مع انخفاض بنسبة 23.9٪. في فبراير ومارس ، بلغ النمو على أساس سنوي 28.1٪ و 0.8٪ على التوالي.

علامة أخرى على الانتعاش هي الانتعاش التدريجي للسوق غير المتصلة بالإنترنت. أثناء الوباء ، بقي المستهلكون في منازلهم لفترة طويلة ، مما أدى إلى انكماش سريع في السوق غير المتصلة بالإنترنت. قبل عام 2020 ، كانت مبيعات التجزئة في السوق غير المتصلة بالإنترنت أعلى من تلك الموجودة في السوق عبر الإنترنت لفترة طويلة ؛ في عام 2021 ، سيتم تقسيم مبيعات التجزئة عبر الإنترنت وغير المتصلة بالتساوي ، بنسبة 50٪ لكل منهما ؛ في عام 2022 ، تجاوزت المبيعات عبر الإنترنت السوق غير المتصلة بالإنترنت لأول مرة بنسبة 54.4٪. ومع ذلك ، في الربع الأول من هذا العام ، حافظت القناتان على استقرارهما مرة أخرى ، ومن المتوقع أن يشكل السوق خارج الإنترنت فائضًا مضادًا بعد ذلك.

زار صحفيو بكين بيزنس ديلي أسواق الأجهزة المنزلية غير المتصلة بالإنترنت مثل Suning و Gome ووجدوا أن هناك زيادة في حركة المرور مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي. ومع ذلك ، كشفت بعض الشركات للصحفيين أن ذروة الشحن الحقيقية لم تصل بعد.

أخبر مندوب مبيعات من غسالات هاير صحيفة بكين بيزنس ديلي أن الذروة الحقيقية للمشتريات خارج الإنترنت يجب أن تكون خلال عطلة "عيد العمال" أو حدث هام مثل "18 يونيو".

ذكر مندوب المبيعات أنه خلال عطلة عيد مايو وفترة 18 يونيو ، تأتي معظم خطط الخصم للأجهزة المنزلية من الشركات المصنعة أو الموزعين ذوي المستوى الأعلى ، ومن الواضح أن كثافة الخصم أكبر. يتم تنظيم العروض الترويجية الأخرى في نقاط زمنية أخرى بواسطة المركز التجاري ككوبونات ، مثل إعادة كوبونات استهلاك بقيمة 500 يوان للمستهلكين بعد شراء 1000 يوان أو مقدار القيمة المخزنة ، ثم منح المستهلكين حسومات أو خصومات. هذا النوع من الخصم يشبه إلى حد كبير وسيلة التحويل ، فهو ليس بنفس قوة تخفيض سعر الذهب الحقيقي والفضة.

كما أعرب بعض المستهلكين عن وجهات نظر مماثلة تجاه مراسلي صحيفة بكين بيزنس ديلي. قال السيد تشانغ ، أحد المستهلكين ، إن موسم الترويج المركزي للأجهزة المنزلية هو أكثر ملاءمة لمقارنة البضائع مع ثلاثة متاجر ، ويمكن التأكيد على أن جهود الترويج ليست صغيرة.

طلب ديكور المنزل

في الواقع ، يمكن لموسم الاستهلاك أن يشعل حماس العملاء والشركات ، ولكن بالنسبة لسوق الأجهزة المنزلية بأكمله ، فإنه لا يزال يعتمد بشكل أكبر على طلب الديكور المنزلي.

من منظور حجم السوق الإجمالي لهذه الصناعة ، أظهر الطلب على الديكور المنزلي اتجاهًا تصاعديًا من عام 2016 إلى عام 2020 ، لكنه انخفض بعد عام 2020. مع الاسترخاء التدريجي لمكافحة الوباء ، سوف يتعافى سوق الديكور المنزلي أيضًا. من المتوقع أن يكون حجم السوق للديكور المنزلي حوالي 2.85 تريليون يوان في عام 2023.

تشير وجهات نظر الصناعة إلى أن الطلب على الديكور المنزلي هو الدافع الرئيسي للشراء للمستهلكين. وفقًا لبيانات المسح من Ovi Cloud ، في عام 2022 ، كان 47٪ من مشتري المنازل يهدفون إلى استبدال منازلهم ، واشترى 24٪ من مشتري المنازل منازلهم لأول مرة ، وكلاهما يهدف إلى العيش الذاتي وهما المجموعات الرئيسية لشراء الأجهزة المنزلية . لا ترتبط سلوكيات شراء المنزل الأخرى كثيرًا بطلب الديكور المنزلي. على سبيل المثال ، 15٪ من المجموعة تهدف إلى الاستثمار ، و 9٪ من المجموعة مسجلة في المناطق التعليمية ، من الصعب أن يكون لها تأثير ترويجي كبير على شحن الأجهزة المنزلية.

أشار Xu Yiqiang ، مراقب صناعة الأجهزة المنزلية ، إلى أن موسم الترويج يدور حول قيادة شحن بعض الأجهزة المنزلية الصغيرة. ومع ذلك ، بالنسبة للأجهزة التقليدية البيضاء والسوداء مثل الثلاجات وأجهزة التلفزيون الملونة ومكيفات الهواء ، فإن أهمية سوق الديكور المنزلي لا يمكن الاستغناء عنها لأن المنتجات الكبيرة فقط هي التي تتمتع بأسعار أعلى ، مما يدعم مبيعات سوق الأجهزة المنزلية. من ناحية أخرى ، فإن الأجهزة المنزلية الصغيرة في حالة "كمية كبيرة ولكن قيمة منخفضة".

من منظور البيانات ، بلغ حجم شحن مكيفات الهواء والغسالات والتلفزيونات الملونة في الربع الأول من هذا العام ما يقرب من 10.67 مليون وحدة ، و 7.04 مليون وحدة ، و 7.44 مليون وحدة ، وكلاهما كان أقل بكثير من 66.53 مليون. وحدات من الأجهزة المنزلية الصغيرة. ومع ذلك ، من حيث مبيعات التجزئة ، ساهمت فئة تكييف الهواء بنحو 40 مليار يوان في مبيعات التجزئة ، مع ما يقرب من 22.6 مليار يوان لأجهزة التلفزيون الملونة ، و 19.8 مليار يوان للثلاجات ، و 13.6 مليار يوان فقط للأجهزة المنزلية الصغيرة.

التعشيش والتكامل

ومن الجدير بالذكر أن الطلب على الديكور المنزلي أدى إلى نمو الأجهزة المنزلية المجمعة.

وبحسب آخر الإحصاءات الصادرة عن IDC ، بلغ حجم شحن الأجهزة المنزلية الذكية في الصين 220 مليون وحدة في عام 2022 ، بزيادة طفيفة مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي. سيتجاوز حجم مبيعات السوق الذكي للمنزل بالكامل 10 مليارات يوان ، ومن المتوقع أن يصل معدل النمو المركب إلى 46.9٪ في السنوات الخمس المقبلة.

أشار Liang Zhenpeng كبير المراقبين في الاقتصاد الصناعي إلى أن الميزة الأكثر وضوحًا للأجهزة المنزلية المجمعة هي تعزيز تجربة المستخدم. في السوق الاستهلاكية اليوم ، لم يعد منطق الشركات هو تلبية طلبات المستهلكين ، ولكن المنطق للشركات لخلق الطلب بنشاط. من خلال استخدام منتجات الأجهزة المنزلية المجمعة لإعداد مساحات للمشهد في المتاجر غير المتصلة بالإنترنت ، يمكن أن يزيد ذلك من تحفيز رغبة المستهلكين الشرائية.

يرافق التكامل تنويع وظائف المنتج ، حيث يتم الجمع بين الوظائف المختلفة لاختراق الحدود الأصلية. على سبيل المثال ، في سياق الانخفاض في شحنات التلفزيون الملون التقليدي ، ينمو قطاع ألعاب التلفزيون عكس الاتجاه وتتزايد نسبته في صناعة التلفزيون باستمرار. من عام 2021 إلى الربع الأول من العام الجاري ، كانت نسبته 5.3٪ و 15.4٪ و 20.4٪ على التوالي.

بالإضافة إلى ذلك ، حققت مبيعات التجزئة لغسالات الصحون المتكاملة أيضًا نموًا سريعًا مقارنةً بمنتجات سطح المكتب والحوض التقليدية. في الربع الأول من هذا العام ، ارتفع سوق غسالات الأطباق المتكاملة عبر الإنترنت بنسبة 84.7٪ ، بينما زاد السوق غير المتصل بالإنترنت بنسبة 54.8٪ على أساس سنوي.

يعتقد Liang Zhenpeng أن تغيير تكامل الأجهزة المنزلية قد أثر أيضًا على قنوات البيع. في الماضي ، سيطرت JD و Taobao و Tmall على القنوات عبر الإنترنت. ليس من الصعب الآن العثور على Tiktok و Xiaohongshu والقنوات الأخرى من الخلف. لا غنى عن تأثير البث المباشر. مقارنةً بالبيع بالتجزئة التقليدي عبر الإنترنت ، يوفر البث المباشر للسلع للمستهلكين إحساسًا أقوى بالوجود والخبرة.

الأجهزة المنزلية السوداء التي تلبي احتياجات الترفيه مدمجة ومفيدة أيضًا. في الوقت الحاضر ، تحول سوق التلفزيون الملون من متابعة الحجم وجودة الصورة إلى مجموعة كاملة من حلول الترفيه الذكية.

في الآونة الأخيرة ، في منتدى الابتكار التفاعلي للشاشة الكبيرة "Yunqi Future · Vision Promising" ، قدم Huang Haihua ، المدير العام لشركة Beijing Shiguo Technology Co.، Ltd. ، للصحفيين من Beijing Business Daily أن الحل الكامل للشركة لأنظمة التلفزيون الذكية ، بما في ذلك يمكن أن تساعد المشغلات المخصصة للمشغلين ، والوصول إلى SDK و API لمحتوى الفيديو ، وأنظمة الواجهة الخلفية لتشغيل التلفزيون الذكي ، ومنتجات الأجهزة ، مشغلي الراديو والتلفزيون على تحقيق تحول ذكي Ip من خلال التكامل.

يعتقد الخبراء أنه من المؤكد أن سوق الأجهزة المنزلية الحالي يتجه نحو البحر الأحمر. بعد عدة جولات من هجرة الأجهزة المنزلية إلى الريف ، تملأ فجوة السوق تدريجياً. الآن ، تحتاج الشركات إلى العمل بجد والسعي لفتح فرص نمو جديدة