يظهر سوق الأجهزة المنزلية علامات الانتعاش

ترتبط الأجهزة المنزلية ارتباطًا وثيقًا بمعيشة الناس. يعد استهلاك الأجهزة المنزلية جزءًا مهمًا من استهلاك الأسرة ويلعب دورًا مهمًا في استقرار النمو وتعزيز الاستهلاك وتوسيع فرص العمل. مع اقتراب عام 2022 من نهايته ، فإن الاتجاه المستقبلي لسوق الأجهزة المنزلية يجذب انتباه السوق أيضًا.

"مع وصول موسم ترويج المبيعات في نهاية العام ، ستسرع الشركات عملية تصفية المخزون ، وسيتحسن وضع الضغط في صناعة الأجهزة المنزلية تدريجياً ، ولن تتغير أساسيات الصناعة على المدى الطويل." قال جيانغ فنغ ، المدير التنفيذي لجمعية الأجهزة المنزلية الصينية ، لصحيفة سيكيوريتيز ديلي إن صناعة الأجهزة المنزلية يجب أن تغتنم الفرصة لتعزيز الاستهلاك وتوسيع الطلب المحلي ، ومواكبة الطلب المتغير في السوق ، واتخاذ خطوات جديدة في التطوير عالي الجودة. .

في الآونة الأخيرة ، أصدر عدد من المؤسسات تقارير بحثية توقعت أن السوق الاستهلاكية للأجهزة المنزلية من المتوقع أن تصل إلى القاع وتتعافى. في 27 ديسمبر ، أصدرت CICC تقريرًا يقول إن تعافي استهلاك الأجهزة المنزلية هو اتجاه العصر ، ولكن قد تكون هناك انتكاسات على المدى القصير. ومن المتوقع أن ينخفض ​​الطلب المحلي على الأجهزة المنزلية في الربع أو الربعين المقبلين. كما أشارت West China Securities إلى أنه ، من منظور الطلب ، لا يزال ازدهار الطلب على استهلاك الأجهزة المنزلية على اليسار. مع تقوية الطلب المحلي وأولوية التوسع في الاستهلاك ، من المرجح أن يتحرر الطلب على الأجهزة المنزلية. من المتوقع أن تؤدي نقطة الانعطاف في جانب الطلب إلى زيادة في تقييم صناعة الأجهزة المنزلية. تعتقد Zhongtai Securities أن عام 2023 يمكن أن يكون أكثر تفاؤلاً وتفاؤلًا بشأن مرونة اللوحة الدورية للأجهزة المنزلية.

منذ هذا العام ، تأثر سوق الأجهزة المنزلية بالعديد من العوامل ، وقد شهد انكماشًا. وفقًا لبيانات المركز الوطني لمعلومات صناعة الأجهزة المنزلية ، انخفض الحجم الإجمالي للأجهزة المنزلية في الصين في الربع الأول من عام 2022 بنسبة 12.3٪ على أساس سنوي ، وتعافى تدريجيًا في الربعين الثاني والثالث. بلغ حجم السوق في الأرباع الثلاثة الأولى 522.4 مليار يوان ، بانخفاض 8.9٪ على أساس سنوي.

على الرغم من انخفاض الحجم الإجمالي في الأرباع الثلاثة الأولى ، لا يزال سوق الأجهزة المنزلية في الصين يتمتع بمرونة قوية ، وتظهر بعض فرص النمو الحتمية. خلال "Double 11" و "Double 12" هذا العام ، ارتفعت مبيعات الأجهزة المنزلية الموفرة للطاقة الخضراء والأجهزة المنزلية المتطورة والأجهزة المنزلية الذكية في المتاجر غير المتصلة بالإنترنت للعديد من بائعي التجزئة للأجهزة المنزلية بأكثر من 120٪ شهريًا تظهر عليها علامات التعافي.

"مع عودة حياة السكان تدريجيًا إلى طبيعتها ، يستعد زخم النمو الاقتصادي للعودة. وتتمثل العوامل الدافعة الرئيسية للسوق في تحسين ثقة المستهلك بعد عودة الإنتاج والحياة إلى طبيعتها ، وتعافي طلب المستهلكين على الجودة والصحة الأجهزة ، والإفراج عن بعض تراكم الطلب ، والتحديث التكراري للمنتجات الصناعية والتقنيات الوظيفية ، والترويج المشترك لنهايات المؤسسة والقناة ". قال Zhao Meimei ، مساعد الرئيس والمدير العام لقسم البحث والابتكار في Ovi Cloud ، في مقابلة مع Securities Daily. تتوقع Aowei Cloud أن مبيعات التجزئة للأجهزة المنزلية ستزيد بنسبة 3٪ على أساس سنوي في العام المقبل.

قال وانغ هونغ جي ، المدير العام لوحدة أعمال الكهرباء المنزلية في Zhongyikang ، لـ Securities Daily إنه من المتوقع أن يتعافى سوق الأجهزة المنزلية تدريجياً في الأشهر المقبلة ، وستكون هناك زيادة كبيرة في سوق الأجهزة المنزلية العام المقبل. "إن قمع العوامل الخارجية على الاستهلاك سيضعف تدريجياً في العام المقبل ، ومن المتوقع أن تستمر حيوية الاستهلاك الاجتماعي في التعافي. وفي المستقبل ، سيتم تنفيذ سياسة الدعم الوطنية لتوسيع الاستهلاك في جميع أنحاء البلاد ، والتي ستحفز بقوة استهلاك الأجهزة المنزلية. في العام المقبل ، يتمتع الاقتصاد الصيني بإمكانيات كبيرة للتعافي ، مما سيعزز أيضًا استهلاك الأجهزة المنزلية بقوة. بالإضافة إلى ذلك ، مع انتعاش سوق العقارات تدريجيًا ، سيتم دفع استهلاك الأجهزة المنزلية ، مع نمو كبير ".

في عام 2022 ، ستشهد صناعة الأجهزة المنزلية العديد من التقلبات والمنعطفات ، وستواجه الشركات ذات الصلة ضغط نمو الأداء. من منظور السوق الثانوية ، خرجت أسعار أسهم شركة Gree Electric للأجهزة الكهربائية ومجموعة ميديا ​​وشركات أخرى من المنحنى الهبوطي وانخفضت تقييماتها إلى النصف.

يعتقد المحللون من Zhongtai Securities أنه ، من منظور أداء الأعمال ، مقارنة بقادة المستهلكين أفقياً ، لا يزال تقييم قادة الأجهزة المنزلية يسلط الضوء على قيمة الذهب في النطاق الشحيح. في وقت لاحق ، مع زيادة الترويج لإعانات المستهلكين واستعادة العقارات ، أصبحت المرونة الأساسية والمساحة العاطفية المتصاعدة لصناعة الأجهزة المنزلية بعد التحسن الهامشي كبيرة. ينبغي أن تغتنم الشركات الفرصة الثلاثية المتمثلة في "تحسين التقييم ، والإحلال المحلي ، وخلق الطلب".

قال Zhang Jianfeng ، نائب الأمين العام التنفيذي لجمعية أعمال الأجهزة المنزلية الصينية ، في مقابلة مع Securities Daily ، إنه طوال عام 2022 ، أدى التقديم المستمر لسياسات ترويج الاستهلاك وإصدار معايير وطنية جديدة إلى دفع الصناعة إلى التطور بشكل أكثر معيارية ، تمت ترقية التكنولوجيا بشكل متكرر ، ولا يزال هناك مجال لتحفيز سوق تصدير الأجهزة المنزلية الذكية المتطورة. إذا أرادت شركات الأجهزة المنزلية الخروج من المنافسة الشرسة المتجانسة ، فعليها إيجاد طريقة جديدة ، واتخاذ زمام المبادرة لالتقاط الاتجاه المتغير للسياسات ، والصناعات ، والأسواق ، وما إلى ذلك ، والاستيلاء بشكل ديناميكي على نقاط الطلب الجديدة للمستهلكين ، و أخذ زمام المبادرة في مجال الابتكار