كسر معضلة الوعي في المراحيض الذكية ، والاستفادة من تنمية الصناعة بفرصتين رئيسيتين

قبل ثماني سنوات ، أثار مقال الكاتب المالي وو شياوبو "شراء غطاء المرحاض في اليابان" آلاف الموجة بحجر واحد. في ذلك الوقت ، لم يصبح مصطلح "غطاء مقعد المرحاض" موضوعًا ساخنًا فقط خلال الدورتين من نفس العام ، ولكنه أدى أيضًا إلى تسريع تطوير صناعة تصنيع المراحيض الذكية في الصين. ظهرت مدينة Taizhou Intelligent Toilet Town أيضًا ، لتشكل مجموعة صناعية تبلغ قيمتها مليار دولار.

ومع ذلك ، بعد 8 سنوات اليوم ، لم تتخذ المراحيض الذكية مسار التنمية الذي يتخيله السوق. على الرغم من أنها أظهرت اتجاهًا سريعًا للنمو وأصبحت تقريبًا ميزة قياسية في سوق الغلاف المقوى ، إلا أن شعبيتها الإجمالية في السوق لم تعد شائعة مثل الموضوع الهائل في البداية ، ويبدو أنها شرعت في مسار التنمية "المتخصصة". إذن ، ما هو التطور الحالي للمراحيض الذكية؟ ما هي فرص التطوير الجديدة للسوق المستقبلي؟

لماذا لم يكتسب المرحاض الذكي شعبية بعد سنوات من التطوير؟

وفقًا لإجمالي بيانات الترويج عبر الإنترنت لشركة AVC ، بلغ حجم البيع بالتجزئة للمراحيض الذكية في عام 2022 2.569 مليون وحدة ، بزيادة سنوية قدرها 22.7٪ ، وبلغ حجم التجزئة 6.22 مليار يوان ، بزيادة سنوية. من 23.4٪. على الرغم من أن اتجاه السوق المتمثل في زيادة الحجم والحجم قد تفوق على السوق الكلي لصناعة الأجهزة المنزلية ، إلا أن الصعود والهبوط العام لسوق الأجهزة المنزلية العام الماضي لم يكن له تأثير كامل على سوق المراحيض الذكية. عندما يتعلق الأمر بمستوى المؤسسة ، فإن إدراكهم للتغييرات يكون أكثر عمقًا.

وفقًا للشخص المعني المسؤول عن TOTO ، فقد زاد حجم مبيعات TOTO في السوق الصينية لمدة ثلاث سنوات متتالية من 2019 إلى 2021. ومع ذلك ، تأثر العام الماضي بشكل كبير بعوامل القوة القاهرة ، وكان حجم المبيعات هو الأدنى في السنوات الأخيرة ، انخفض من 510000 وحدة في عام 2021 إلى 317000 وحدة. كما ذكر المسؤول عن شركة Kohler أن إنتاجها تأخر في النصف الأول من العام الماضي بسبب تأثير الوباء ، ولم يعملوا حتى سبتمبر / أيلول لوقت إضافي لاستعادة الطلبات المعلقة.

ومع ذلك ، منذ بداية هذا العام ، مع انحسار العديد من العوامل غير المواتية وظهور سياسات وطنية مواتية لتشجيع الاستهلاك ، يتعافى السوق بشكل عام بطريقة منظمة. عندما يتعلق الأمر بآفاق تطوير المراحيض الذكية ، أعربت العديد من الشركات عن تفاؤل كبير بشأن مستقبل الصناعة. وهم يعتقدون أن هناك فرصتين رئيسيتين لتطوير السوق في المستقبل. أولاً ، مستخدمو الديكور الجدد ، لا سيما في السوق ذات الأغلفة الصلبة ، يفضل كل من المالكين والمطورين المراحيض الذكية. وفقًا لـ AVC Real Estate Compass 3.0 ، اعتبارًا من نهاية يوليو 2021 ، بلغ معدل مطابقة المراحيض الذكية 25٪ ؛ وهناك سبب آخر يتمثل في شعبية الأماكن العامة مثل الفنادق والمراحيض العامة ، والتي تقول الشركات إنها تساعد المستخدمين في الوصول إلى المنتجات واستخدامها بسرعة ، وبالتالي تكوين التعرف على المستخدم وتوفير الفرص لشراء المنازل.

ومع ذلك ، في المرحلة الحالية من السوق ، لا يزال معدل تغلغل المنتجات منخفضًا للغاية. وفقًا لبيانات AVC ، يبلغ معدل انتشار المراحيض الذكية في الصين 4 ٪ فقط ، وهذا يرجع إلى عدم كفاية تعليم السوق.

فيما يتعلق بهذه المشكلة ، صرح Zhu Jun ، نائب رئيس جمعية الأجهزة الكهربائية المنزلية الصينية ، ذات مرة أنه في الأيام الأولى ، وتحت تأثير مقال Wu Xiaobo واهتمام الحكومة بمنتجات المراحيض الذكية ، اكتسب الجمهور اعترافًا بهذا المنتج. ومع ذلك ، بمرور الوقت ، ضعف الاهتمام العام على المستوى الكلي للمجتمع ، وبسبب تأثير خصائص المنتج ، هناك نقص في صوت الاتصال لهذا المنتج لتحسين نوعية الحياة للجمهور ؛ من ناحية أخرى ، تتركز مجموعة المستهلكين الحاليين الذين يتعاملون مع هذا المنتج بشكل أساسي في سوق الديكور المنزلي ، وينتمون إلى مجموعة معينة ويمثلون نسبة منخفضة نسبيًا من جميع المستهلكين. لذلك ، فقد تحولت من كونها معروفة على نطاق واسع في المجتمع إلى كونها محور تركيز السكان المحليين الحاليين.

لذلك ، في الوقت الحاضر ، فإن توقعات الشركات هي أيضًا أكثر عقلانية وحذرًا. "في العام الماضي ، تراكم جزء من الطلب على الزخرفة ، ومن المعقول أن نقول إنه يجب إطلاقه في النصف الأول من هذا العام. ومع ذلك ، أصبح استهلاك الطبقة الوسطى عقلانيًا بشكل متزايد ، ومعظمهم في موقف الانتظار والترقب ". قال الشخص المسؤول عن تحليل الحمام Jardine Matheson إنه من الضروري الانتظار حتى يونيو لمعرفة ما إذا كان السوق يتحسن حقًا.

المنتجات الذكية الخفيفة تطلق العنان للحيوية ، وتؤدي المنافسة الصناعية إلى تسريع تعميم المنتج

كما ذكرنا سابقًا ، تعد مسألة الاعتراف بالمراحيض الذكية أحد العوامل الرئيسية التي تؤثر على تطور السوق. في السابق ، أظهر استطلاع أجرته China Home Appliance Network و Ovi Cloud Network أن 60٪ من المستجيبين قد اختبروا مراحيض ذكية ، مع ما يقرب من نصف المستخدمين يختبرونها في الأماكن العامة مثل الفنادق وأماكن الإقامة مع العائلات. ومع ذلك ، أعرب المزيد من المشاركين عن عدم رغبتهم في استخدام المراحيض الذكية في الأماكن العامة بسبب عادات الاستخدام واعتبارات النظافة. وهذا يشير أيضًا إلى اتجاهات التنمية الجديدة لعدد كبير من المؤسسات.

من منظور تطوير المنتج ، فإن المنتجات الذكية الخفيفة المجهزة بوظائف ذكية بسيطة مثل تسخين المقعد ، والأضواء الليلية التي تستشعر الضوء ، والشعور بالقدم ، والتنظيف التلقائي للمقعد ، والتنظيف التلقائي للمقعد ، تُطلق الحيوية في سوق المبيعات.

عندما يتعلق الأمر بهذا الاتجاه ، ذكر الشخص المسؤول عن حمام Jardine Matheson أن المنتجات الذكية الخفيفة مفيدة لتنمية عادات استخدام المستهلكين تدريجيًا. "في الواقع ، كانت هناك مراحيض ذكية منذ أوائل التسعينيات ، ولكن لماذا يصعب تعميمها؟ نظرًا لأن هذه مسألة تتعلق بالوعي الشخصي ، قد لا يكون الكثير من الناس معتادين على وظيفة التنظيف ، ولكن تدفئة المقاعد ، والشطف التلقائي ، وما إلى ذلك يمكن أن تلبي احتياجات معظم الناس ، يتداخل النطاق السعري للمراحيض الذكية الخفيفة الآن مع تلك الخاصة بالمراحيض العادية ، وسيستمر معدل تغلغلها في الزيادة في المستقبل.

على الرغم من أن الوعي الحالي بالمراحيض الذكية لا يزال غير مرتفع ، إلا أن الوعي يتعمق تدريجياً من منظور السوق الاستهلاكية. ذكر المسؤول عن Kemu أنه قد شهد تحولًا في الوعي بين مجموعة المستهلكين الشباب. "أثارت مقالة وو شياوبو انتباه الجميع إلى صحة الغسيل. الآن ، يختلف بعض الشباب الذين يستأجرون منازل عن السابق ، ولديهم إحساس بالارتقاء الصحي. لقد رأينا بعض الشباب الذين ، حتى لو لم يستبدلوا ، جهاز المرحاض متعدد الإمكانات عند استئجار منزل ، سيظل يحل محل غطاء المرحاض ، مما يمنحهم تجربة أكثر صحة وراحة

بالإضافة إلى ذلك ، من منظور تطوير الصناعة ، أصبحت المنافسة الحالية في السوق شرسة على نحو متزايد. في وقت مبكر من عام 2015 ، أنشأت مدينة تايتشو بمقاطعة تشجيانغ تدريجيًا مجموعة صناعة المراحيض الذكية ، والتي كانت تمتلك ما يقرب من 60٪ من حصة السوق. مع تطور السوق في السنوات الأخيرة ، بدأت شيامن في فوجيان وتشاوتشو في قوانغدونغ أيضًا في تشكيل مقياس وأصبحت القواعد الصناعية الرئيسية للمراحيض الذكية في الصين.

فيما يتعلق بهذا ، ذكر الشخص المسؤول عن Yihe Bathroom أن الارتفاع السريع للقواعد الصناعية الأخرى له تأثير معين على تايتشو ، ولكن من منظور الاتجاه العام لتنمية الصناعة ، يعد هذا أمرًا جيدًا يساعد على المدى الطويل- تطوير الصناعة على المدى الطويل ، المرحاض الذكي هو منتج يتمتع بإحساس قوي بالخبرة. فقط من خلال استخدامه مباشرة يمكن للمرء أن يفهم راحة المنتج. تعمل القواعد الصناعية مثل Chaozhou في الواقع على الترويج للمنتج والترويج له ، ويعمل الجميع معًا لتعزيز الترويج السريع وتطوير الصناعة

تعد المراحيض الذكية فئة مهمة لتحسين نوعية حياة الناس ، ومساحة السوق الخاصة بهم بديهية. أعربت العديد من الشركات عن أن لديها الفرصة لتصبح منتجًا بنفس مستوى الأجهزة الكبيرة مثل غسيل الثلج في المستقبل. على الرغم من أنه لن يكون هناك انفجار كبير في السوق على المدى القصير ، مع تعميق وتعميم التجربة المريحة للمراحيض الذكية ، فإنها تواصل تلبية تطلعات الناس إلى حياة أفضل ، ومستقبلها السوقي متوقع.