سيكون سوق الغسيل والتطهير في الصين مختلطًا في عام 2022: ستنمو غسالات الأطباق بشكل مطرد ، وستعاني مبيعات التجزئة لخزانات التطهير

وصل عام 2022 إلى نهايته. في سياق الانكماش العام في سوق الأجهزة المنزلية ، فإن سوق خزانة غسالة الصحون والتطهير نصف سعيد ونصف قلق. من ناحية أخرى ، حافظت غسالات الأطباق ، كفئة ناشئة ، على نمو مطرد وأصبحت الفئة التي تتمتع بأفضل نمو في صناعة كهرباء المطبخ ؛ من ناحية أخرى ، انخفضت مبيعات التجزئة ومبيعات التجزئة لسوق خزانات التطهير على مدار العام. مع تطوير غسالات الصحون متعددة الوظائف للتطهير والتجفيف والتخزين ، أصبح استبدال غسالات الصحون لخزائن التطهير أكثر وضوحًا.

وفقًا لإجمالي بيانات AVC ، سيكون إجمالي مبيعات التجزئة لجميع القنوات في سوق الغسيل 13.4 مليار يوان في عام 2022 ، بانخفاض 3.6٪ على أساس سنوي ، بما في ذلك 10.25 مليار يوان في سوق غسالة الصحون ، بزيادة 2.9٪ على أساس سنوي ؛ بلغت مبيعات التجزئة لسوق خزانة التطهير 3.15 مليار يوان ، بانخفاض 19.7٪ على أساس سنوي.

أشار خبراء الصناعة إلى أن غسالة الصحون وخزانة التطهير هما مطلبان للتحسين ، وهما علاقة الاستبدال وعلاقة التعايش. على الرغم من استخدام خزانة التطهير كثالث أدوات مطبخ رئيسية بالتوازي مع طباخ الدخان في السنوات القليلة الماضية ، إلا أن معدل اختراقها أقل بكثير من طباخ الدخان. مع تحسين وعي المستهلكين بصحة وسلامة الغذاء ، تتوسع السمتان الأساسيتان للتطهير المهني والتخزين المعقم لخزانات التطهير. على المدى الطويل ، يجب أن يكون وضع غسالة الصحون أعلى ، ولا ينبغي التخلي عن خزانة التطهير ، ويجب إجراء الزيادة ، وسيكون هناك انتعاش على المدى القصير.

الترقية التكرارية لمنتج غسالة الأطباق

بعد عدة سنوات من التطوير ، ازدهرت غسالات الأطباق من حيث الوظيفة والشكل. أدى رفع مستوى الاستهلاك إلى تعزيز شعبية الطلب المحسن. ستستمر شعبية غسالة الأطباق ، وهي منتج "بدون استخدام اليدين" و "موفر للوقت" ، في الارتفاع في عام 2022. ووفقًا للبيانات الإجمالية لـ AVC ، فإن الحجم الإجمالي لغسالات الصحون في عام 2022 سيكون 1.897 مليون وحدة ، 10.25 مليار يوان ، و سينخفض ​​حجم تجارة التجزئة بنسبة 2.8٪ على أساس سنوي ؛ ارتفعت مبيعات التجزئة بنسبة 2.9٪ على أساس سنوي.

هناك أوجه تكامل وتمايز واضحة بين الأنماط المقسمة في غسالة الأطباق. لا تزال شركة Embedded هي النوع الرئيسي للمؤسسات ، وتستمر حصتها في التوسع ؛ من الجدير بالذكر أن تصميم غسالات الصحون المدمجة قد تسارعت وازدادت بسرعة. وفقًا لبيانات المراقبة الخاصة بـ AVC ، في عام 2022 ، شكلت مبيعات التجزئة عبر الإنترنت لغسالات الأطباق المتكاملة 7.1٪ ، والتي استمرت في الزيادة لمدة ثلاث سنوات متتالية ، واحتلت المرتبة الأولى في عدد المنتجات الجديدة التي تم إطلاقها في عام 2022.

ازداد بسرعة عدد المجموعات الكبيرة من المنتجات التي يبلغ عددها 15 منتجًا أو أكثر بما يتماشى مع عادات الاستهلاك لدى الصينيين. في الوقت الحالي ، يتم تحديث منتجات غسالة الأطباق باستمرار بشكل متكرر ، كما تتقدم عملية توطين غسالة الأطباق وفقًا لاحتياجات الاستخدام الفعلية للمستهلكين الصينيين. أصبحت كيفية تلبية عادات استخدام المستخدمين الصينيين بشكل أفضل ، وتحسين تجربة المستخدم وتسريع الاختراق في الأسر الصينية ، محور تركيز الشركات. في هذا السياق ، ازدادت حصة المنتجات ذات السعة الكبيرة بما يتماشى مع اتجاه الشراء في السوق الصينية. من حيث عدد المجموعات ، يظل اتجاه العدد الكبير من غسالات الصحون كما هو. وفقًا لبيانات المراقبة الخاصة بـ AVC ، في عام 2022 ، ستشكل مبيعات التجزئة لـ 15 مجموعة والمزيد من المنتجات في سوق غسالة الصحون عبر الإنترنت 23.5 ٪ ، بزيادة قدرها 10 نقاط مئوية عن نفس الفترة من العام الماضي ؛ شكلت مبيعات التجزئة لـ 15 مجموعة من المنتجات وما فوق في السوق غير المتصلة 18.0٪ ، بزيادة قدرها 15.1 نقطة مئوية عن نفس الفترة من العام الماضي.

يتم ترقية منتجات غسالة الأطباق إلى وظائف متعددة وموفرة للطاقة وذكية ومريحة. في السنوات الأخيرة ، كان لدى السكان طلب قوي على ترقية الأجهزة المنزلية ، ويفضل المنتجات عالية الجودة التي يمكنها "تحرير اليدين". أصبحت غسالة الأطباق ، باعتبارها "منتجًا مستوردًا" ، واحدة من "ثلاثة عناصر مطبخ جديدة" لعدد متزايد من العائلات بعد التحسين المحلي.

تعتقد Ovi Cloud أنه في الوقت الحالي ، يشتمل اتجاه ترقية منتجات غسالة الصحون بشكل أساسي على الجوانب الثلاثة التالية: أولاً ، على غرار مسار تطوير الغسالات ، تتطور غسالات الأطباق أيضًا من وظيفة واحدة إلى تعايش متعدد الوظائف ومنفصل ومتكامل. في الوقت الحاضر ، أصبح دمج الغسيل والتعقيم والتجفيف والتخزين أحد نقاط البيع الرئيسية لمنتجات غسالة الصحون الجديدة ، وقد تم تنفيذ ابتكارات وظيفية في تطوير التطهير ، والتخزين طويل الأمد للجراثيم والجوانب الأخرى. ومع ذلك ، كمنتج يحرر كلتا اليدين ، فإن معدل اختراق غسالات الصحون في الصين أقل بكثير من غسالات الملابس. لذلك ، فإن كيفية القيام بعمل جيد في زراعة السوق والسماح لمزيد من المستخدمين بتجربة غسالات الصحون قد تكون وسيلة فعالة لتسريع التوسع الإضافي لغسالات الأطباق.

ثانيًا ، في ظل "اقتصاد الرجل الكسول" ، تحظى المنتجات المريحة وذاتية التنظيف ذات الجهاز الواحد بشعبية كبيرة. في حين أن غسالات الصحون متعددة الوظائف شائعة ، فإن المزيد من أنواع غسالات الصحون الخاصة بمنتجات الغسيل تثير القلق على نطاق واسع. التنظيف الذاتي والتحديث الذكي يجعل تشغيل المنتجات أكثر بساطة وملاءمة ، ويفضلها المستهلكون الذين يسعون لتحرير أيديهم في ظل "الاقتصاد الكسول". لذلك ، بالنسبة إلى العلامات التجارية لغسالات الأطباق ، فإن جعل تشغيل غسالة الأطباق "أسهل" و "بدون استخدام اليدين" لا يزال أحد الاتجاهات الرئيسية للتحديث في المستقبل.

ثالثًا ، في عام 2022 ، أصدرت الدولة عددًا من الإجراءات لتعزيز تجديد الأجهزة الذكية الخضراء ، وأصبحت غسالات الأطباق الذكية والموفرة للطاقة الاتجاه الجديد لترقية المنتج. في الوقت الحالي ، تشتمل الترقية الموفرة للطاقة بشكل أساسي على كفاءة استخدام المياه ، وغسل الطبقات / المنطقة ، ومحرك التردد المتغير ، وما إلى ذلك ، بينما يركز التحديث الذكي بشكل أساسي على التفاعل بين الإنسان والحاسوب ، والغسيل الذكي ، وما إلى ذلك ، لتزويد المستخدمين بمزيد من الكفاءة ، حلول ذكية فعالة ومتوافقة مع البشر لغسل الأطباق وتجفيفها. يمكن للمؤسسات أن تغتنم فرصة سياسة الأجهزة المنزلية "القديمة مقابل الجديدة" وتنشئ نقاط نمو جديدة للاستهلاك بمنتجات جديدة صديقة للبيئة وذكية.

انخفضت مبيعات التجزئة لخزانات التطهير بنسبة 20٪

وفقًا للبيانات الإجمالية لـ AVC ، سيكون الحجم الإجمالي لخزانات التطهير في عام 2022 3.451 مليون ، 3.15 مليار يوان ، وسيقل حجم البيع بالتجزئة بنسبة 24.8٪ على أساس سنوي ؛ انخفضت مبيعات التجزئة بنسبة 19.7٪ على أساس سنوي ، بالقرب من 20٪.

كواحدة من المجموعات القديمة المكونة من ثلاث قطع من أدوات المطبخ الاحترافية ، فإن خزانة التطهير هي في الأساس منتج محسن. إذا لم يكن هناك اختراق سريع لغسالة الأطباق ، فقد يظل انخفاض خزانة التطهير في نفس مستوى غطاء المطبخ. وفقًا لـ Ovi Cloud ، فإن السبب الأول لانخفاض خزانة التطهير هو عدم فصلها جيدًا عن فئة غسالة الصحون ، ولا يتم توسيع ميزات الفئة والتخزين والسمات الأخرى في الوقت المناسب ؛ ثانيًا ، لم نقم بعمل جيد في التحديث الصناعي في الوقت المناسب. تظهر البيانات أن نسبة مبيعات التجزئة لخزانات التطهير وأغطية المطبخ أعلى بكثير من مبيعات التجزئة. في عام 2015 ، كانت نسبة مبيعات التجزئة لخزائن التطهير وأغطية المطبخ 21.9٪ و 13.9٪ ، بينما بحلول عام 2022 ، كانت نسبة مبيعات التجزئة لخزانات التطهير وأغطية النطاق 18.8٪ و 10.6٪. وبالمثل ، هذه أيضًا فرصة لخزائن التطهير للتعامل مع العصر الجديد لهيمنة المخزون في المستقبل.

تعمل خزانة التطهير على تقوية خصائص التطهير والتخزين المحترفين. من منظور الوظيفة ، تعمل خزانة التطهير الحالية باستمرار على توسيع السمات الفريدة للتطهير الاحترافي والتخزين المعقم. على سبيل المثال ، المنتج الجديد المكون من ثلاث طبقات وثلاثة أدراج سيتم إطلاقه في عام 2022. في الوقت الحالي ، يشتمل القسم الرئيسي بين خزانة التطهير وغسالة الصحون على تطهير بنجمتين ، وتخزين التقسيم ، وما إلى ذلك. يجب على الشركات زيادة تضخيم هذه الميزات الأساسية ، و قم بعمل جيد للفصل والتدحرج في الفئات.

بالإشارة إلى تجربة تطوير قضبان الثلج والمجمدات ، بدأت خزانات التطهير أيضًا في اختراق قيود الوظائف الفردية ومحاولة دمج وظائف متعددة ، بما في ذلك وظيفة التسخين المتكاملة ، ووظيفة التخزين البارد ، وتعقيم الطعام البارد ، وما إلى ذلك ، لتلبية متطلبات التطهير المتنوعة واحتياجات التخزين للمستهلكين. في المستقبل ، مع رفع مستوى الاستهلاك ، قد تدخل ألواح الطعام المطهرة المتطورة المزيد من العائلات وتعزز بشكل أكبر ترقية الحياة العصرية والصحية.

منذ تفشي الوباء ، تحسن الوعي الصحي الوطني ، وامتد مشهد التطهير من المطبخ إلى المنزل بأكمله. في الوقت نفسه ، تتزايد فئات التطهير الجديدة بسرعة ، خاصة بعد فتح سياسة الوقاية والسيطرة في ديسمبر 2022 ، تُظهر ملاحظات آلات تطهير الهواء ، وآلات الأوزون ، وبنادق رش التطهير في الكتاب الأحمر الصغير ارتفاعًا هائلاً. تتوقع Ovi Cloud أنه في حقبة ما بعد الوباء ، سيزداد طلب المستهلكين على أجهزة التطهير في التقلب ، كما سيتم تطوير أسواق التطهير المختلفة التي تستهدف شرائح من السكان تدريجياً.

وفقًا للبيانات المتوقعة لـ AVC ، سيكون الحجم الإجمالي لغسالات الصحون في عام 2023 2.06 مليون مجموعة و 11.5 مليار يوان ، مع زيادة سنوية بنسبة 8.7٪ في مبيعات التجزئة ؛ زادت مبيعات التجزئة بنسبة 12.5٪ على أساس سنوي ، وستستمر غسالات الأطباق في النمو بمعدل مرتفع. في عام 2023 ، سيكون الحجم الإجمالي لخزانات التطهير 2.92 مليون وحدة و 2.9 مليار يوان ، مع انخفاض سنوي بنسبة 15.5 ٪ في مبيعات التجزئة ؛ انخفضت مبيعات التجزئة بنسبة 8.5٪ على أساس سنوي ، وسيتباطأ الاتجاه النزولي لخزانة التطهير.